新媒体营销单品案例分析

本篇文章给大家分享新媒体营销单品案例，以及新媒体营销单品案例分析对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、市场营销案例分析-可口可乐营销案例分析
• 2、Feekr旅行丨微信浪潮中留下的一个新媒体品牌
• 3、奇瑞柳永超:聚焦资源,把单品做大做强
• 4、新媒体资源如何整合营销,新媒体资源有哪些
• 5、什么是新媒体?新媒体都包括哪些?
• 6、【公司案例】---彩妆行业:完美日记(三)---MCN式运营

市场营销案例分析-可口可乐营销案例分析

1、根据上述材料，分析市场营销环境对可口可乐公司的影响（2） 试用SWOT分析法分析可口可乐公司市场营销环境。答案：第一问：人口年龄：①中国人口老龄化趋势严重，②可口可乐的现有产品可能不太适合这个年龄层的人，可以有争对性的进行产品开发。

2、如果要在全球范围内找一个能够把整合营销玩得转的品牌，可口可乐无疑是首选。可口可乐公司成立于1892年，是全球最大的饮料公司，并且拥有全世界软饮料48%的市场占有率，可乐的单品销量排名第一。此外，可口可乐旗下的饮料品牌多达数十种。这样一个饮料业巨头，其营销套路必定会是一套复杂的组合拳。

3、市场营销基本体系包括三个部分：分析、战略和执行。其中，分析部分关注企业营销观念、市场类型、环境和购买者行为；战略部分涉及市场细分、营销定位和企业营销事业发展战略；执行部分则从产品、价格、分销、促销四个方面阐释企业营销策略。整体产品概念包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。

4、关于可口可乐营销成功案例分析1：“节点”营销 “当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介， 和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。

5、可口可乐作为全球饮料行业的领头羊，其市场调研报告案例分析如下：调查背景 在市场竞争日趋激烈的当下，消费者对健康的关注度日益提高。可口可乐公司以严谨、认真的态度，***用调查与论证相结合的方法，对其市场进行了深入调查。可口可乐公司历史背景 1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。

Feekr旅行丨微信浪潮中留下的一个新媒体品牌

Feekr旅行是在微信浪潮中留下的一个具有独特定位的新媒体品牌。其主要特点和优势如下：定位独特：Feekr旅行定位类似微信公众号里的精致版蚂蜂窝，以文艺、小众与高***为主基调，主要吸引小众旅行爱好者和中高端消费者。内容多样且高质量：公众号内容丰富，包括商业旅游广告、高质量旅游资讯、应时营销推荐、酒店单品推荐和粉丝互动活动等。

Feekr旅行定位独特，类似微信公众号里的精致版蚂蜂窝，主基调为文艺、小众与高***，主要吸引小众旅行爱好者和中高端消费者。

Feekr：小众创新旅行的崛起 Feekr是一家在线旅游新媒体电商平台，创始人李洋介绍道，“小众创新旅行”是他们的标签。而他的“小众旅行创新者”之路充满了***经历，创新一直都是他成功路上最坚定的风向标。如果说上一个项目是在运动服装品牌的消费升级的话，那么Feekr就是旅行的消费升级。

一共14天的行程，印象深刻，至今给我留下了美好的回忆。由于我是一个人，安排在14团。这个团主要是散客，一个人或二个人拼在一起的。而不像其他的10人左右的队伍。我们这个团一共有38人。每到一个地方就乘坐同一辆大巴士。

奇瑞柳永超:聚焦资源,把单品做大做强

在易车-汽车产经网的专访间，奇瑞汽车营销公司副总经理柳永超透露了奇瑞今年逆势增长的“秘辛”。 他说，从前营销资源通常分散于很多产品和配置上，最近几年的战略调整为聚焦单品，减少配置组合，把单品做大做强。 如今在大环境不好的情况下，奇瑞今年的“营销做的没有那么辛苦”，显然是进入了顺风局。

奇瑞汽车营销公司副总经理柳永超在早前***访时就表示：“首先是持续打造极致的产品力，在产品上尽全力做长板。其次是积极转变营销理念，强化和年轻用户群体之间的交流与互动。在用户体验方面，我们强调打造全触点、场景化的营销体验。”其实不难看出，奇瑞傲人成绩单的背后与其转变是密不可分的。

奇瑞汽车营销公司副总经理柳永超说，10天时间，探索06订单接近两万。四驱的占比接近70%，目前60%多的用户都是特别喜欢四驱。 未来奇瑞品牌和新能源的定位越来越清晰。 奇瑞依然是走大众化路线，偏家用务实，核心目标群体是务实顾家的人。

新媒体资源如何整合营销,新媒体资源有哪些

1、全面性和协同性：新媒体整合营销强调的是全面性和协同性，旨在为企业构建一个立体、高效、精准的营销体系，通过整合与优化，提升营销效率与效果。市场竞争力提升：新媒体整合营销是企业适应数字化转型、实现市场竞争力提升的重要手段。它不仅要求企业具备跨平台、跨渠道的整合能力，更需深谙市场趋势与客户需求，通过创新与优化，实现营销效果的最大化。

2、抖音、快手、知乎、虎嗅等等，像这一些平台，找到你的行业自媒体领域做的好的媒体人，找他们合作，叫他们做一个宣传你口碑的***，发布到自己的帐号上面去，这样就会形成了口碑输出的阵地。

3、新媒体营销方式主要包括以下几种： 社交媒体营销 通过社交媒体平台进行产品推广和品牌宣传。 通过与用户互动、发布内容、精准定位目标群体，实现品牌曝光和营销目标。 内容营销 通过创造有价值的内容来吸引并留住目标受众。

4、新媒体引流/推广方法主要包括以下几个方面：微信引流策略 微信群引流：通过朋友推荐加入兴趣群，或自建专题群并利用搜索功能吸引目标用户。同时，可以与其他老账号进行互换，巧妙利用互换平台。在群内要积极互动，解答问题，分享有价值的内容，但要遵守群规，适度推广。

什么是新媒体?新媒体都包括哪些?

新媒体是相对于传统媒体如报刊、广播、电视等而言的一类新型媒体形态，它涵盖了所有数字化的媒体形式。例如，微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍等***平台，豆瓣、天涯等社区，均属于新媒体的范畴。

新媒体是指在新技术支撑下出现的媒体形态，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影和触摸媒体等。 新媒体与传统的报刊、户外、广播和电视媒体相比较，被形象地称为“第五媒体”。 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。

新媒体是指利用数字技术和网络平台进行信息传播的媒体形式，与传统媒体相比，它具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点。新媒体包括多种多样的媒介形态，具体如下： 网络媒体：如新闻网站、博客、微博、社交网络平台等。 移动端媒体：包括手机应用、平板电脑应用、微信、抖音等。

百度百科上写道：「新媒体」是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍这类***平台，豆瓣、天涯这类社区，都属于新媒体的范畴。

新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后兴起的一种新型媒体形态，它涵盖了网络媒体、手机媒体、数字电视等多种平台。现在，让我们详细探讨新媒体的具体包括哪些方面。首先，微信公众号是新媒体运营的一个主要平台。

【公司案例】---彩妆行业:完美日记(三)---MCN式运营

1、昨天，我们讲到了完美日记团队年轻化策略，但光有年轻化战略肯定是不够的。另外，一个成功的原因，是它们迭代出了一套运营新媒体内容的独家方法。2019年完美日记成立了一家MCN公司，来帮助其他新兴的化妆品公司做投放。MCN公司在行业内属于乙方，也就是帮其他品牌，在新媒体上和跟时尚达人合作来推广产品的服务型企业。

2、他认为完美日记开店有两个不利条件：一是彩妆用户的品牌忠诚度不高，主要图好看，而非像护肤品那样注重成分和产生依赖；二是单品牌的SKU较少，两相作用就导致用户在店里没有比较，单店销售额会受影响，投资起来并不划算。 图/视觉中国 五岳资本合伙人钱坤认为，零售行业很多单品牌都没法独立开店，尤其主打预包装产品的品牌。

3、完美日记IP人设：一是真实感的刻画，建立用户对IP的信赖感；二是IP人设的定位精准，满足用户需求和产品事务需求；三是价值感的刻画，给用户很强的价值感。

4、MAU（月活跃用户）：统计一个月内使用过产品或服务的用户数，如抖音的月活跃用户超过5亿。KOL（关键意见领袖）：如大V和网红，对消费者的购买行为有显著影响，如完美日记上市案例。ACG：日本之外，ACG泛指动画、***和游戏，如《史莱姆》对ACG文化的影响。

关于新媒体营销单品案例，以及新媒体营销单品案例分析的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。