2018年新媒体事件营销

本篇文章给大家分享2018年新媒体事件营销，以及2018年新媒体事件营销策略研究对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

1、双微一抖是指微信公众号、微博以及抖音这三个新媒体平台。以下是针对“外行人看乐趣，内行人看营销”的详细解释：外行人看乐趣： ***消遣：对于大多数普通用户而言，抖音等平台提供了丰富的短***内容，用户可以通过观看***来打发时间，获得***和放松。

2、抖音作为一个成长中的平台，虽然在短时间内受到广泛关注，但其影响是双刃剑，既可能带来积极的改变，也可能引发问题。权威媒体和自媒体在没有充分调研和证据的情况下，进行带有情绪化和煽动性的传播，容易导致误解和伤害。

（图片来源网络，侵删）

3、某服装店内，店员很熟练地整理衣服；但是往后看，你能看到大大的“H&M”，这就是一种植入。用***做口碑营销火遍抖音的“答案奶茶”就是如此，在***中，经常晒出店门口的火爆场面，——长长的队伍似乎就是在提醒你：“我们是一家网红奶茶店，大家都说好喝，你不来尝尝吗？”。

4、品牌可以官方入驻，“双微一抖”适合品牌营销。很多品牌还在纠结是否官方入驻，我认为，可以。官方可以带给用户更有归属、更为正统的认知，作为又一新兴社媒，抖音可以给品牌带来更碎片化、更具视觉化的品牌内容输出，填补了微信、微博端的空白区。

基于抖音用户人群与旅游目的地的目标受众集中度高、低投入高传播的媒体属性、社交体验感强等特点，王乐萌看到了抖音的潜力，希望搭上这波流量快车，将杭州城市号全新升级为基于短***的都市融媒体，希望建立起城市新媒体矩阵品牌，成为旅游目的地媒体新主流战略实施高地。

（图片来源网络，侵删）

旅游新媒体转化专家王乐萌：移动互联网+网红引爆景区营销新入口在全域旅游的大背景下，是最坏的时代，也是最美的时代。旅游市场日新月异，旅游消费不断升级，技术不断更新。面对日益激烈的旅游目的地（涵盖城市、景区、景点）和旅游产品的竞争，如何使营销转型在竞争中脱颖而出，是人们普遍关注的话题。

1、新媒体运营中常见的线上渠道主要包括以下几类：综合类平台：抖音：适合多种类型的内容传播，特别是短***，拥有庞大的用户群体，适合进行品牌曝光、产品推广和用户互动。知乎：以知识分享和问答为主，适合进行专业内容的传播，适合知识付费产品、教育行业等领域的运营。

2、网络直播：通过直播平台进行实时互动和交流。可以开展产品介绍、专题讲座、问答活动等。 KOL合作：与有影响力的KOL（关键意见领袖）合作，借助他们的影响力来推广品牌和产品。微信公众号：建立自己的微信公众号，发布有价值的内容，并利用相关功能如***、阅读量统计等来提高影响力。

3、***平台，***化与多媒体化趋势下，年轻受众群体的偏爱，使其成为营销推广重要渠道。***平台包含直播、短***、长***及音频平台。社交平台，作为日常交流工具，融入生活，成为新媒体营销推广关键渠道。社交平台包括微信、微博及问答平台。

4、新媒体有哪些传播渠道呢，新媒体的渠道包括博客，微博，微信公众号，今日头条，百度百家号，知乎，还有YY，映客、花椒这些直播平台，快手、抖音这些短***平台等，这些都可以算作新媒体的渠道。

蜜雪冰城主要产品涵盖冰淇淋、果茶、奶茶、咖啡、芝士奶盖和纯茶，菜单内产品价格普遍较低，最高单价仅10元，最低3元，与新茶饮品牌形成鲜明对比。

蜜雪冰城黑化事件是为了上新品而进行的话题埋梗营销。

如蜜雪冰城的“黑化”事件，仅凭Logo的小小变化就引发了2亿阅读量，显示出表情包在吸引公众注意力方面的巨大潜力。助力新品营销：蜜雪冰城在“黑化”事件后推出的桑葚新品，借由话题热度成功实现了新品上市的营销，表明表情包可以有效促进产品销售。

蜜雪冰城的“黑化”营销活动引起了广泛讨论。在6月19日，蜜雪冰城的门店logo上的“雪王”形象进行了物理意义上的“变黑”，这一举动迅速在网络上引发热议，微博热搜上的阅读量超过5亿。

IP营销使其翻身做“雪王”曾经的蜜雪冰城，在品牌口号、品牌代表色、门店形象上都未形成统一的认知，品牌知名度低，“雪王”也未曾进入到人们的视野中。但在2021年，随着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的***的旋律，蜜雪冰城翻身做“雪王”。

蜜雪冰城与邮政联名：活动：宣布推出蜜雪冰城主题邮局，门店以绿色为主基调。影响：引发广泛关注，展现了品牌跨界合作的新可能。麦当劳与中国国际潮流设计师VERDY联名：活动：推出联名系列包装、潮流单品及潮流文化艺术展。影响：以“BFF”为设计灵感，营造了浓郁的美式复古休闲风，提升了品牌形象。

关于2018年新媒体事件营销，以及2018年新媒体事件营销策略研究的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。