故宫淘宝新媒体营销策略

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简述信息一览：

1、反观行业内其他品牌，质量问题频出，是否也曾珍惜过自己的羽毛？故宫彩妆的停产，无疑是对某些品牌的一次打脸。对于故宫彩妆而言，这次翻车未必是坏事。事实上，彩妆行业门槛较高，需要成熟、专业的团队来把控设计和生产质量。尽管故宫拥有价值百万的设计师团队，但在生产高品质口红方面仍显不足。

2、周大福故宫系列停产的原因是因为合作终止了。周大福珠宝自2014年起与北京故宫博物馆合作打造“故宫文化珠宝”，传承皇家工艺，向传统宫廷美学致敬。今年，品牌将此文化传承加以延续，推出全新周大福“故宫系列”，传递祝福意念。

（图片来源网络，侵删）

3、故宫口红下架是因为品质问题不达标，宣布全线停产，并把故宫淘宝原创系列彩妆都下架了。故宫口红什么档次故宫口红是润百颜和故宫合作推出的美妆产品。该口红膏体的颜色均参照故宫博物院所藏的红色国宝器物，口红的外观设计则是从清宫后妃的服饰上汲取灵感。

4、早在去年12月10日，故宫口红和故宫美人面膜的上市发布会在北京举行，随后陆续推出眼影、腮红、高光等故宫彩妆原创产品。从发布到全线停产改良，这一系列产品的生命周期尚不足一个月时间。这表明市场变化迅速且消费者对产品品质有着越来越高的要求。

5、用户口碑良好：相比之前故宫自家推出的彩妆系列因质量问题而全面停产下线，毛戈平故宫彩妆在推出后获得了粉丝与路人的广泛好评。用户们普遍认为该系列彩妆在外观、质量、色号等方面都表现出色，具有很高的性价比。综上所述，毛戈平故宫彩妆凭借其高颜值、高质量以及丰富的色号选择，赢得了消费者的青睐和好评。

（图片来源网络，侵删）

内容有价值的标准是互动内容营销需要有能为用户创造价值的优质内容提供支撑，但再关键点上到底是什么样的内容对用户具有价值呢？不同的人对这一问题很可能会给出不同的答案的。

要做好网络营销，可以从以下几个方面着手：信息发布：充分利用互联网平台：利用互联网手段，将企业信息、产品信息最大限度地发布给网络用户、目标客户及合作伙伴。这可以通过企业***、社交媒体、行业论坛等多种渠道实现。

紧密关注行业动态行业的发展动向对企业的发展是有一定的引导作用的。关注行业动态，站在行业发展的前沿，用企业自身的独特理解作出新的诠释，标新立异。

博物馆微信传播“抖机灵”的方式可以包括以下几点：利用典故或修辞进行逻辑洽合的幽默表达：“抖机灵”往往通过颠覆原有文本的理所应当推理，以出其不意的方式引人发笑或思考。例如，利用与博物馆藏品相关的历史典故或文化背景，进行巧妙的修辞，形成幽默或引人深思的表达。

假定博物馆进行了比较良好的志愿者、博物馆之友或者会员制建设，这部分群体可以很容易导流到微信上。

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