新媒体营销的框架

文章阐述了关于新媒体营销策划书框架，以及新媒体营销的框架的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

1、「6W」营销框架包括以下六个关键要素： What：明确产品或服务的定义和特点。深入理解你所提供的产品或服务，包括其独特卖点和盈利模式。运用商业模式画布和企业生命周期分析来评估。 Who：识别目标客户群体。通过市场细分，确定你的产品适合哪一类消费者。探索市场划分方法，以精确定位你的目标市场。

2、国外市场营销专家提出了一套消费者购买行为研究的核心框架，即6W和6O，以理解消费者的购买动机和行为。这个框架包括六个关键方面：市场需要什么（What）：产品分析是关键，企业需提供符合消费者需求的产品，如考虑产品的特性和与竞品的差异化。

（图片来源网络，侵删）

3、「6W框架」是新媒体营销的基础框架，也是一个新媒体营销者需要具备的基础思维。包括：What：何物，即产品和服务Who：何人，即目标用户When：何时，即客户旅程Where：何处，即营销渠道Why：为何，即营销目标How：如何，即营销方法注意：监测和优化贯穿整个营销过程。

4、W是地点（where）、时间（when）、人物（who）、事情（what）、原因（why）和发展经过（how）。延展阅读：Where 在哪里说；When 什么时候说；What 说什么——广告诉求；Who 对谁说——目标消费者；Why 为什么说——广告目标；How 怎么说——广告创意。

1、6w营销框架，第一个w，也就是what。了解你所处的企业和产品。所以，在开始营销前，首先要做的第一件事，就是了解你所处公司的商业模式。

（图片来源网络，侵删）

2、「6W」营销框架包括以下六个关键要素： What：明确产品或服务的定义和特点。深入理解你所提供的产品或服务，包括其独特卖点和盈利模式。运用商业模式画布和企业生命周期分析来评估。 Who：识别目标客户群体。通过市场细分，确定你的产品适合哪一类消费者。探索市场划分方法，以精确定位你的目标市场。

4、W营销框架 What：何物首先，了解公司的商业模式还有产品。从商业模式上看，我知道【xxx】的产品主要面向【普通消费者/企业】类型的客户，是一个比较典型的【B2C/C2C/B2B】的产品，公司主营的产品/服务是【xxx】，该产品主要帮助用户解决【xxx】的核心痛点问题。

5、对于营销来说，内容为王。确定完目标以后，制定对应的内容规划。根据核心用户群体，从用户感知到自己要实现目标到最后购买我们的产品，需要经历5个阶段，分别是问题感知阶段、信息搜索阶段、产品评估阶段、产品购买阶段和购买后评价阶段。

6、【6w】营销框架包含6个要素： what、who、when、where、why和how 。除此之外还包括对整个营销过程的检测评估与优化。

比如：文案策划、短***策划、活动策划、广告策划等等。

内容思维：在运营新媒体时，应始终站在用户的角度思考，深入了解并满足用户需求。无论是撰写产品文案还是其他内容，都应该以用户的需求为核心。营销思维：营销是一个动态过程，不同阶段的用户需要不同类型和内容的信息。

抢红包思维，顾名思义就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引用户积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。

内容思维：内容是面向用户的，因为一切的研发与营销是要从用户出发。如：一个做化妆品产品的商家，希望通过新媒体获取到更多的潜在用户。在社交媒体的化妆品论坛上生产的内容就需要跟目标用户的痛点相关。

简约思维我们给用户提供的东西越简单越好，越简单的东西越容易传播，越难做，专注有力量，才能做出极致。比如朋友圈内容很简单，一目了然，如果说长篇大论看着复杂，都不愿意看。极致思维把产品和服务做到最好，超越用户预期。打造用户尖叫的产品。

1、当你已经了解了你所在的企业和当中的产品，接下来需要知道的就是第二个w，也就是who。去了解你的目标用户。02 所有产品和服务都有对应的目标用户，如果面向所有人，那等于没有目标用户。在现在竞争激烈的市场上，不存在没有目标用户的产品。03 方法一，可以通过市场细分的方式。

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