咖啡推广活动策划

接下来为大家讲解咖啡新媒体营销推广策划案，以及咖啡推广活动策划涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

《益生堂》的青春定位广告“战痘的青春”通过整合营销、精准市场定位以及创新的“投保1000万元”公关活动，成功在保健品市场中突出重围，实现年度销售额近亿元。

（图片来源网络，侵删）

中国十大经典广告的策划案例包括：益生堂“战痘的青春”：核心策略：整合营销策略，通过“投保1000万元”活动展示品牌的力量与承诺。亮点：成为安全与信任的象征。金双歧“安全之道”：核心策略：以“安全”为基石的营销策略，通过科普活动赢得大众信赖。亮点：提升了品牌知名度，成为安全用药的代表。

【三顿半XPUPUPULA】儿童家居设计品牌，推出明亮拼色儿童双肩包。【三顿半X理相国】推出书籍盲盒。【三顿半XABC CAMPING】户外生活方式品牌，提供更好的户外咖啡体验。【三顿半XNTY】设计师品牌，推出限定款收纳袋。【三顿半XTHE MAD HATCHER】配件品牌，推出渔夫帽。

乐扣乐扣利用借位来提升形象的案例乐扣乐扣来到中国市场后，做了一件让很多同行看不懂的事情，就是把自己的直营店开在了房租非常高，成本非常高的城市中心广场，乐扣店的左边一家店，就是著名的顶级品牌：香奈儿。很多人不明白乐扣到底为何这么做，后来，慢慢就明白了。

（图片来源网络，侵删）

食品、饮料类的经典案例有王老吉，该案例是由特劳特营销咨询策划的。以下是关于这个经典案例的简要介绍：王老吉案例：背景：王老吉作为一款凉茶饮料，在特劳特营销咨询的策划下，成功实现了从地方特色饮品到全国知名饮料品牌的转变。

用户调查：这一步骤是整个运营过程的核心，通常占运营工作总量的40%。在创建新媒体平台，如公众号之前，需要明确其定位，为特定客户群体解决什么问题，了解用户的痛点和产品卖点，设计转化路径，并确定内容风格。此外，还需研究竞争对手、分析目标渠道，以及了解哪些内容受欢迎。

设定年度活动主题：结合企业下一年的整体目标，包括产品目标、品牌目标、销售目标等，设计年度活动主题和调性。制定月度活动规划：规划第二年的运营工作，包括活动主题、形式、玩法等。规划热点活动：预测和评估互联网热点，结合企业自身情况，开展相关活动策划。

新媒体运营流程是用户调查、内容制作、渠道选取、数据测试、调整优化。

1、本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

2、百雀羚的母亲节定制礼盒广告在多个领域引发热议，被认为在传播性和口碑方面都达到了高水平。此后，更多品牌效仿，***用一镜到底的长图营销方式。新媒体时代，品牌成功的关键在于创新。无论是传统方式还是新型手段，能让品牌营销取得前所未有的宣传效果，便是最大的成功。

3、新媒体营销方式主要包括以下几种：口碑营销：核心：通过消费者之间的口碑传播，形成品牌认知，达到营销目的。案例：海底捞通过优质的服务态度获得消费者好评，形成良好的口碑传播。裂变营销：核心：通过用户拉动新用户，形成一对多的裂变效应。

4、各大品牌又进入了紧张的备战状态。百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制，长度427厘米，看完大概需要6分钟。一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。

广告市场营销经典案例评析一麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销广告主：麦当劳 ***：TBWA（上海）广告公司现在的青少年，他们的眼睛几乎无时不刻不盯着智能手机或者iPad，拇指或者食指疯狂地推动、滑动刷着手机屏幕。要想让青少年重新回到麦当劳，必须先吸引他们的眼球，并粘住他们的手指。

广告营销传播案例的分析篇一飞克：活出精彩品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域 3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。

第一个案例是得力文具“得力你我他”。早在1999年，得力文具推出了这个广告语，随后不断地演变为“得力在你身边”、“得力助您成长”等，得以一直沿用至今。这个广告语在广告语史上有着极高的存活率和较强的辨识度。

白加黑，以黑白分明的创新理念，成功地在高度同质化的感冒药市场中脱颖而出，其白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香的广告口号深入人心。舒肤佳通过除菌概念，从力士手中夺得了香皂市场的领导地位，教育消费者关注看不见的细菌，强化了品牌信任。

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