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德芙新媒体营销案例

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简述信息一览：

百雀羚一镜到底广告以新颖的拍摄手法，成功年轻化百年老品牌，吸引大量关注与转发，实现品牌年轻化转型。《深夜，男同事问我睡了吗...》H5 利用办公室恋情的八卦氛围，巧妙植入品牌产品，激发用户代入感与转发欲望，实现高曝光与品牌曝光。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。

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杜蕾斯感恩节”十三撩”文案杜蕾斯已经成为热点营销的代名词，而2017年感恩节，杜蕾斯一次性调戏了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，立即成为火热的话题营销。

加多宝凉茶营销案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

案例一：云南白药牙膏的“大数据+明星”策略2017年，云南白药与阿里联手，借助大数据与明星效应，打造了一场别开生面的营销战役。他们洞察淘宝用户的行为习惯，特别是年轻人群体，与黄晓明和井柏然两大明星粉丝互动，通过活动让粉丝在淘宝上为偶像助力，实现了品牌曝光与粉丝转化的双重目标。

（图片来源网络，侵删）

在当今时代，新媒体的发展呈现出多样化、快速变革的特征，对社会生活和经济发展产生了深远影响。新媒体已经逐渐渗透到各个行业的生产、流通和消费环节，不仅改变了人们的生活方式，也重新定义了经济、政治、文化和社会等多个领域的运作模式。

一是由行为科学升华的人本管理；二是在管理科学众多流派基础上，把系统管理提到新的高度。全面理解人本管理的内涵所谓人本管理，不同于“见物不见人”或把人作为工具、手段的传统管理模式，而是在深刻认识人在社会经济活动中的作用的基础上，突出人在管理中的地位，实现以人为中心的管理。

摘要]人有理性的1面，也有非理性的1面。经济学是以人的理性作为其分析问题的出发点的，而心理学在非理性领域的研究拓展了对人的行为的研究，探索人类行为之后的动机。“消费者对特定的感觉意象与衍生意义的权重，决定了他们购物的具体指向”，本文对消费者品牌选择进行心理解析。

世上每天都有人在选择，世间万物亦是如此。红军选择了长征，保存了红军的实力，使***从幼稚走向成熟。这次选择，挽救了党，挽救了革命，挽救了红军，成为了党在历史上一个生死攸关的转折点。

“德芙纵享丝滑”没有下一句。这句话是德芙巧克力的广告词，其他的广告词如下：心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦。纯正、幼滑、易融的口感。外形整齐，表面光亮、平滑，断面均匀，无气泡。得到你是我一生的幸福。

“丝滑女人篇”运用美丽女人和帅气男人的形象，有利于引起消费者的兴趣，***他们的购买欲望。广告没有着力强调巧克力如何好吃，而是着力表现巧克力的“丝滑”，可以勾起消费者对德芙巧克力的美好想象，进而激发购买欲望，***用感性诉求方式。

德芙广告语“纵享丝滑”的含义主要包括以下几点：口感描述：该广告语直接描述了德芙巧克力的独特口感——如丝绸般顺滑。这种描述通过丝绸这一具有细腻、顺滑质感的物品来类比，使消费者能够直观感受到巧克力在口中的美妙体验。

是指如丝绸般顺滑，这个梗是由德芙巧克力的广告词“纵享丝滑”而来，后来被越来越多的人所熟知，本意是强调巧克力的口感如丝绸般顺滑，也有一种综合感官的体验，给人们带来愉悦的心情，忘我的享受，后来也被延伸为口感非常好的东西或者流畅等含义。

德芙广告语“纵享丝滑”的含义主要包括以下几点：口感描述：强调德芙巧克力的口感如同丝绸一般顺滑，通过丝绸这一元素，直观地传达出巧克力细腻、柔滑的口感特点。综合感官体验：不仅描述口感，还包含了一种综合感官的愉悦体验。

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