杜蕾斯新媒体营销swot分析

本篇文章给大家分享杜蕾斯新媒体营销swot分析，以及杜蕾斯的营销策划对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

1、杜蕾斯广告文案成功的原因主要有以下几点：精准的品牌定位：快乐两性：杜蕾斯将品牌定位于快乐两性，这一定位准确把握了现代两性生活的核心需求——愉悦和快乐，而非仅仅是原始的繁育后代。这一精准定位使其能够深入消费者心智，引起共鸣。

2、杜蕾斯的广告语之所以成功，首先在于它精准把握了目标受众的心理。作为避孕套品牌，话题本身带有隐私性，但杜蕾斯通过幽默和隐喻化解尴尬，让传播变得自然。例如，“越薄越尽兴”既突出产品超薄的特点，又暗示亲密体验的提升；“安全到家”则巧妙结合交通安全与性安全，传递双重关怀。

（图片来源网络，侵删）

3、总结：杜蕾斯的借势营销之所以成功，关键在于其能够敏锐地捕捉热点话题，将品牌与事件巧妙结合，同时保持品牌核心价值的一致性。这种策略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还为消费者带来了新鲜感和趣味性。

4、一是杜蕾斯的产品质量可靠，使用体验好，得到了大多数消费者的认可。一个产品无论你的营销做的多么好，多么的让人心动，归根结底就是会了吸引更多的消费者来购买自家的产品。只有好的质量，好的用户体验，才能让更多的消费者认可你的产品。

5、杜蕾斯的广告比较的有套路，套路的方法也是有很多的，比如数字的使用、比如性与生活的结合、比如爱与生活等前段语句和后端语句进行承先启后，进行完美结合，套路很深，一步步的来。特别提示杜蕾斯的广告简单、直接、有亮点。

（图片来源网络，侵删）

1、杜蕾斯在上述两个案例中，完全是由社会化媒体主导传统营销方式，这种方式更贴近粉丝也更容易缩短品牌与粉丝之间的距离，杜蕾斯在很多Campagin中能够保持机动灵活的原因正在于此。当然，这一点可口可乐在2013夏天的暱称瓶战役中已经给我们上过一课了。

2、杜蕾斯的26百人直播活动在B站上吸引了30万人的关注，这一数字无疑展示了其庞大的影响力。然而，这场直播活动在社交媒体上却引起了两极分化的反应。有人调侃杜蕾斯的营销手段，称其为“走过最崎岖的路，是杜蕾斯的套路”，也有人赞赏其独特之处，称其为成功案例。

3、事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。二鞋套哥 6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。

4、意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。

5、年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子***被抓，杜蕾斯又出了如下文案。李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

三是各种各样的宣传。杜蕾斯的宣传手段有很多，比如自己拍的创意广告，海报及体验店之类的。它善于无处不到的宣传，比如和超市的柜台合作，在柜台显眼处摆放它的产品，就可以很好的取到宣传的作用。

利用特殊节日：杜蕾斯还会利用节假日进行借势营销。通过设计符合节日氛围的海报和文案，吸引消费者的注意力。这种策略不仅增加了品牌的曝光度，还提升了品牌形象。与知名品牌互动：杜蕾斯会与其他知名品牌进行互动，通过联合营销的方式扩大品牌影响力。

精准的品牌定位：快乐两性：杜蕾斯将品牌定位于快乐两性，这一定位准确把握了现代两性生活的核心需求——愉悦和快乐，而非仅仅是原始的繁育后代。这一精准定位使其能够深入消费者心智，引起共鸣。

拟人化营销的好处非常明显：让产品形象更生动，帮助用户了解产品；促进品牌和消费者的沟通，提高品牌忠诚度。品牌拟人化的实质是把品牌视作人，包括外部特征相似的有限拟人化到注入人的感知、情感乃至灵魂的完整拟人化。

案例一：杜蕾斯微信——活动营销对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到他的身影，似乎他已经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

杜蕾斯的营销策略教会我们，即使是敏感产品，也可以通过巧妙的方式进行品牌推广。它成功地将避孕套这一产品提升到了一个全新的营销高度。杜蕾斯的广告以幽默著称，既不低俗也不恶趣，能在保持露骨的同时不触碰底线，找到了一个内容呈现的完美平衡点。

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