娃哈哈新媒体营销策划方案

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简述信息一览：

品牌策划主要包括以下几个方面：品牌定位 - 目标市场定位：明确品牌所面向的消费群体，考虑年龄、性别、收入、地域、消费习惯等因素。比如，一个高端护肤品品牌可能将目标市场定位为年龄在30 - 50岁、中高收入的女性群体。- 品牌价值定位：确定品牌的核心价值，如品质卓越、性价比高、个性化、环保等。

品牌策划主要包括以下内容：三光原则：眼光原则：关注市场趋势和竞争对手，确保品牌策划具有前瞻性和竞争力。阳光原则：保持品牌策划的透明度和诚信，树立良好的品牌形象。X光原则：深入分析品牌内在价值和消费者需求，精准定位品牌。五个关键环节：了解自己：明确品牌的核心价值、定位和差异化优势。

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人员费用：估算策划、执行等人员的成本。媒体投入：包括广告投放、内容制作等费用。物料开支：如宣传册、赠品等制作成本。场地租赁：线下活动所需的场地费用。其他相关成本：如市场调研、数据分析等费用。总结：编写品牌策划提案时，需确保内容全面、逻辑清晰，并紧密结合品牌定位和市场实际情况。

品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

云南白药“大数据+明星”品牌营销 2017年6月，云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业。为了提升品牌知名度和曝光度，云南白药与阿里合作，运用大数据技术、明星效应和跨界宣传进行开放营销。

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乐扣乐扣利用借位来提升形象的案例乐扣乐扣来到中国市场后，做了一件让很多同行看不懂的事情，就是把自己的直营店开在了房租非常高，成本非常高的城市中心广场，乐扣店的左边一家店，就是著名的顶级品牌：香奈儿。很多人不明白乐扣到底为何这么做，后来，慢慢就明白了。

支付宝这次锦鲤营销，结合了自身的品牌影响力，及现下正火的的转发锦鲤的梗，再联合各大商家一起打造噱头，其本身就是一场相当聪明的低成本营销策划，且最后也带来了百万级别的传播效果。拼多多案例名称：拼多多砍价营销简介：用户从拼多多分享商品给好友砍价，当产品砍价到0元时，用户便可免费获得该产品。

平面类：包含平面海报、IP形象设计、创意周边。海报主题结合即时设计的产品形态发展，形象设计需体现趣味性、传播力，创意周边需体现品牌信息，考虑实用性。***类：以即时设计为主题，创作产品宣传片，风格不限，建议展现科技感、未来感。动画类：创作动画广告，风格不限，体现科技感、未来感。

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