电影新媒体营销案例

简述信息一览：

• 1、为什么说这次《速度与激情8》中QQ植入广告做
• 2、电影营销为何会对新媒体产生抗拒?
• 3、中国最值得关注的8家娱乐营销公司
• 4、复联4皮卡丘票房背后离不开内容方与品牌客户营销
• 5、小鱼海棠新媒体营销分析

为什么说这次《速度与***8》中QQ植入广告做

1、首先，就是与AR技术的深度结合，可以说是电影史上的第一次尝试。这次QQ-AR技术在《速8》的海报中就得到了深度应用，简简单单扫一扫，就能开拓出新的电影场景，在为《速8》做宣传的同时也为自己做足广告，并且还将现在正热推的AR技术再一次为大众做了普及，一举多得。

2、其实这主要看你的电影的层次吧。举个例子，你在好莱坞的电影里面看见了中国的电影植入，是不是会非常的骄傲呢。又比如一些化妆用品在电影里面植入了，你会想去买。又比如现在有一些电影就直接吧植入放在明面上来说了，作为一个笑点。 比如在《正义联盟》里面，有两个植入让我非常的印象深刻。

3、速度与***特别行动是速度与***8的番外篇，吐过你看了电影，你应该知道这部电影和之前的玩起不一样，这次是为了一种病毒展开全球保护人类的任务，简单来说，这是一部很科幻的片子，两个男主角围绕一个很美的女主展开的故事。

4、这样风格的歌曲在《速度与***》整个系列中都十分少见。而演唱者Far East Movement是一支来自美国洛杉矶的亚裔乐队，他们也是首个能与美国主流唱片公司签约的亚裔嘻哈团体，其中的一位成员更是有着中国血统的中日混血。这首插曲《Round and Round》无论从曲风、编曲或是乐队身份来说，都与第三集十分贴合。

电影营销为何会对新媒体产生抗拒?

1、所有问题产生的根本原因在于观众对营销红利化的抵抗感。市场上除了暴力广告外，还存在伪装成文章或分析报道的营销方式，甚至制***消息、打压同类竞品等现象，这些无疑都是营销方式不当带来的负面影响之一。所以说，电影营销未必会对新媒体产生抗拒，关键在于如何用合理的方式推广影片。对于大多数消费者而言，他们的选择更看重于口碑、内容和前期曝光度等方面。

2、新媒体电影营销困境对电影行业的影响还体现在票房销售额上。由于新媒体上信息过度饱和，消费者对电影的关注度不够高，甚至不知道电影的上映时间和地点，这导致一些原本有票房潜力的电影无法取得理想的销售额。因此，新媒体电影营销的困境也直接影响到票房表现，甚至可能导致一些电影销售额下降。

3、在新媒体环境下，电影营销可以利用以下几个渠道：社交媒体：如微博、微信、抖音、快手等社交平台，可以通过发布预告片、海报、花絮、互动活动等形式进行宣传和营销。***网站：如优酷、爱奇艺、腾讯***等***平台，可以提前放映电影、播放预告片和宣传片，吸引用户关注和参与。

4、燃情点才会产生共鸣，只有产生共鸣才会形成传播扩散。第三点：找场景，造话题，编故事。没有画面感的内容制作得再好也很难吸引粉丝，所以说场景很重要。如何构建场景，多看看电影里边的画面，或许能够得到灵感。

5、在web0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

6、缺乏创新性：一些新媒体广告作品可能过于依赖传统的广告策略和手法，缺乏独特的创意和新颖的构思。这可能导致广告效果平淡，难以吸引消费者的注意力。 内容枯燥乏味：一些新媒体广告作品可能没有很好地把握消费者心理，广告内容过于枯燥乏味，缺乏趣味性和吸引力。

中国最值得关注的8家***营销公司

1、百思传媒百思传媒以整合营销为起点，形成全面的营销服务集群，包括实效整合营销传播、电影营销、电视剧营销等。通过快速结合热点开展传播项目，百思传媒实现最大化项目声量，成功服务《琅琊榜》、《白夜追凶》等多部高口碑作品。

2、世纪鲲鹏是中国第一家专注于影视剧商业植入整合营销的公司，参与过多部大热剧的营销活动，如《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》等。他们以内容植入为基础，将产品和内容与角色深度绑定，帮助品牌实现口碑和销量双丰收。

3、博纳影业集团，是中国内地一家全产业链布局的影视内容制作公司，业务涵盖影视制作、发行、***投资、广告营销、艺人经纪等，成为中国电影产业最具影响力的电影集团公司之一。

4、壹心***：成立于2014年2月的壹心***，是一家全方位的***营销公司，提供定制化服务，为演员、编剧、导演等演艺圈人士提供经纪服务。欢瑞世纪：欢瑞世纪可能不为所有人熟知，但它的作品却家喻户晓。公司制作了包括《鬼吹灯》、《***荣耀》、《青云志》等多部热门电视剧。

5、华谊兄弟成立于1994年，是中国最大的民营***公司之一，其业务涵盖影视、音乐和艺人经纪等领域。该公司不仅在国内市场拥有广泛的影响力，还在国际市场上有所布局，成为综合性的***集团。

6、华谊兄弟 华谊兄弟一般指华谊兄弟传媒股份有限公司，华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营***集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立。天娱传媒 天娱传媒一般指上海天娱传媒有限公司，上海天娱传媒有限公司成立于2004年，是湖南广播电视台旗下上市公司芒果超媒的子公司之一。

复联4皮卡丘票房背后离不开内容方与品牌客户营销

1、***营销，也并不只限于单纯的影片品牌植入方式。在最近热映的《大***皮卡丘》项目中，除了服务于各品牌的整合营销，路画创新的将多个商务品牌（佳沛奇异果、水趣多、南孚电池）与可爱Q萌的大***皮卡丘做了巧妙结合，举办了一场千人参与的活力跑活动。

2、我认为全球狂卖900亿美金，皮卡丘是靠萌修炼成第一IP。自1996年精灵宝可梦诞生23年以来，该系列已经持续了7代，19款游戏（不包括第8代和边游戏，其他种类的游戏产品等）。***于2019年下半年推出），6部全长动画和21部***版本，成为具有全球影响力的内容知识产权之一。

3、我个人认为卡神说的没错啊，别说是《阿凡达2》了，卡神之前的《阿凡达》，2009年上映的那个，在2021年3月重映的票房都超过了《复仇者联盟4》，更何况万众瞩目的《阿凡达2》呢，票房超越《复仇者联盟4》简直是轻轻松松。

小鱼海棠新媒体营销分析

1、独特的营销活动可以吸引更多关注度，增强品牌权威感。《小鱼海棠》制作方在全国多个城市举办的暖场演出，吸引了大量关注度和粉丝，通过与电影中的角色互动和提供独家***，进一步增强了品牌忠诚度。 《小鱼海棠》的成功营销归功于团队对市场的洞察和独特的营销策略，以及电影本身的高品质和美誉度。这一成功经验对创业者和市场营销人员具有重要的启示和借鉴意义。

2、在新媒体营销中，博客营销是一个相对古老的但仍然有效的策略。它通过博客内容的撰写和发布，来增加用户间的互动、产生话题，并慢慢积累品牌认知度。在《小鱼海棠》的情况下，该电影的盗版问题引起了网友在博客上的热议。而制作团队在博客中发表的反盗版言论，为电影赢得了更多声援，增强了观众的品牌忠诚度。

3、优秀的短***制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道。短***的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

4、其中猴哥说车、八戒说车、潘姥姥、小鱼海棠等IP已成为汽车、美食、美妆各垂类赛道头部IP；除了强大的新媒体矩阵资源之外，在近10年的发展过程中，小灿灿为数以千计的品牌客户提供新媒体全案营销和媒介服务。

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