李宁新媒体营销策划方案ppt

本篇文章给大家分享李宁新媒体营销策划方案ppt，以及李宁营销推广对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、李宁为什么突然没有人买了
• 2、李宁拯救李宁_对李宁品牌有什么建议
• 3、李宁品牌打造的经验有哪些?

李宁为什么突然没有人买了

产品创新方面的不足也是问题之一。在产品科技和设计创新成为关键竞争力的今天，李宁在这方面的投入不足，产品更新缓慢，难以满足消费者追求新鲜感和个性化的需求。此外，李宁在营销和渠道拓展上的不足也影响了销售。广告宣传缺乏创意，明星代言效果不佳，同时在电子商务和线下渠道的布局上也显得较为保守，未能有效利用新媒体和社交媒体等新兴渠道。

李宁出现购买人数减少的情况，主要有以下几方面原因： 产品质量问题：2016年CBA赛场上易建联称李宁篮球鞋致脚部疼痛，2021年全运会陈雨菲被李宁运动鞋划伤脚趾，此类事件使消费者对其产品信任度降低。

综上所述，李宁突然没有人买了的原因是多方面的，包括市场竞争加剧、品牌形象老化、产品创新不足以及营销策略和渠道拓展上的问题等。为了重振旗鼓，李宁需要深入分析市场环境和消费者需求，加大产品研发和创新投入，调整品牌形象和营销策略，并积极拓展销售渠道。

因为李宁公司自身的产品定位和定价策略的原因，李宁的产品相比过去，在价格上有着不小的提高，但是产品的质量不如以前，造成现在李宁产品的性价比不如其它品牌，口碑下降，消费者选择其它高性价比的品牌，例如安踏、361度，所以丢失了很大的市场份额，所以突然没人买李宁了。

其二是李宁的相关人士不仅没有利用官方渠道予以解释说明，而是***用了私人账号，通过附带古今中外其他与新款冬装帽子相似的图片（如笠型帽）对消费者的文化底蕴进行冷嘲热讽。

缺点：由于鞋码可能偏大，部分消费者需要调整鞋码；此外，作为一款时尚运动鞋，其价格可能相对较高，对于预算有限的消费者来说可能是一个考虑因素。

李宁拯救李宁_对李宁品牌有什么建议

1、针对李宁品牌，以下是一些建议：持续强化品牌形象 深化品牌理念：继续秉承“一切皆有可能”的品牌口号，强化其积极、向上的品牌形象。通过赞助大型体育赛事、签约知名运动员等方式，提升品牌的知名度和影响力。提升产品品质：注重产品的研发和创新，确保产品的质量和性能满足消费者的需求。

2、品牌策略与多元化 李宁公司***取多品牌业务发展策略，不仅拥有自有核心品牌李宁（LI-NING），还成功引入了其他国际知名品牌，如乐途（LOTTO）、艾高（AIGLE）等，以丰富其品牌矩阵。此外，李宁公司还通过控股上海红双喜、全资收购凯胜体育等方式，进一步拓展其业务领域，实现品牌的多元化发展。

3、李宁品牌秉承李宁先生的运动精神，致力于为消费者提供高质量的运动装备和优质的服务。作为品牌的核心，李宁先生不仅在品牌创立之初给予了指导和支持，还持续为品牌注入新的活力和创新精神。品牌名称李宁，正是李宁先生个人品牌的体现，体现了他对于运动事业的热爱与执着。

李宁品牌打造的经验有哪些?

1、由此，李宁公司将有权在中国大陆的营销活动中借用NBA的球员和比赛推广其品牌，NBA也将借助李宁在中国二***城市的市场领先地位将其影响力辐射到中国各中小城市。对李宁而言，这一策略无疑是其建设国际化品牌，凸显其品牌号召力强有力的一击。

2、公司秉持赢得梦想、诚信守诺、我们文化、卓越绩效、消费者导向与突破的核心理念，矢志将李宁品牌塑造为全球体育用品领域的领航者。李宁品牌的创立，源自体操王子李宁先生在1990年的梦想与远见。

3、品牌营销的核心在于塑造独特的品牌形象，提升品牌价值。李宁公司在这一过程中，注重通过创新设计和高质量产品赢得消费者青睐。他们不断调整策略，从最初注重竞技体育的推广，到后来更加注重大众市场的开拓，逐步实现了品牌的多元化发展。此外，李宁还积极利用社交媒体和数字营销手段，扩大品牌影响力。

4、如果没有强有力的品牌重塑，李宁公司或许会成为一个在一些品牌意识不强的地方做成一笔笔生意的公司，而在成熟的市场中，这个品牌可能会逐渐淡出。

5、追求个人梦想和事业成功 李宁是一位热爱运动、对体育事业充满热情的运动员出身。他在体操领域取得了辉煌的成就，退役后，他希望将自己的经验和热情投入到体育产业的发展中。通过建立李宁这个品牌，李宁实现了从运动员到企业家的转型，将自己的梦想和事业成功结合在一起。

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