传统国货新媒体营销

本篇文章给大家分享传统国货新媒体营销，以及知名新媒体营销案例对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、行舟大定位分析品牌全案案例之香水高端国货品牌:观夏(视觉及营销篇)
• 2、有哪些国产品牌的化妆品比较受女性青睐?
• 3、简单解读“新消费”及“新消费品牌”
• 4、国潮时代:什么是国潮?如何玩转国潮?
• 5、三星堆景区营销方案(4P理论)

行舟大定位分析品牌全案案例之香水高端国货品牌:观夏(视觉及营销篇)

1、观夏的视觉形象古典与现代和谐交融，实物拍摄为主，产品置于核心位置，体现现代设计和概念。场景、人物、服饰选择增加古典文化元素。色调以米白、黑灰为主，年代感与历史感并存，塑造观夏独特的品牌形象。拍摄***用薄纱、做旧、模糊等手法，营造朦胧感和高级质感，联想到东方文化与女性柔美。

2、品牌定位明确：观夏将自己定位为“香氛疗愈与健康生活”的高端国货香薰品牌，专注于东方植物调，强调专业、疗愈和健康。市场洞察与差异化：在“嗅觉经济”的背景下，观夏敏锐地洞察到中国香水市场的快速增长潜力。

3、观夏，一家以东方植物调为主的高端国货香薰品牌，凭借其独特的定位和战略，成功吸引了消费者的目光。创始人诸葛行舟独创的【大定位心法】，强调品牌心智占据和穿透，让观夏在激烈的市场竞争中脱颖而出。

有哪些国产品牌的化妆品比较受女性青睐?

温碧泉：作为成立较早的中国化妆品品牌，温碧泉集研发、生产、销售于一体，专注于为女性提供优质的温泉矿物护肤产品。该品牌以保湿补水为主要功效，受到消费者的喜爱。 片仔癀：福建片仔癀化妆品有限公司旗下的片仔癀品牌，是一款知名的药妆产品。主要产品包括珍珠霜、精华液、护眼霜等，深受消费者信赖。

中国化妆品十大名牌分别是：花西子、完美日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、美加净、郁美净。花西子 花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以东方彩妆，以花养妆，为理念的彩妆品牌。

毛戈平 毛戈平品牌由著名彩妆***毛戈平创立，是我国领先的一线彩妆品牌。毛戈平***凭借其精湛的化妆技艺，为众多影视作品设计妆容和发型，赢得了2000年中国最时尚化妆师的美誉。品牌彩妆以其高品质而著称。 佰草集 佰草集自1999年成立以来，已有22年历史。

美加净：作为我国知名的护肤品牌，美加净专注于22至45岁女性的护肤需求。品牌依托天然植物和健康食材，结合现代提炼技术，为爱美女性提供了一系列天然且全面的护肤产品，以高性价比著称。 片仔癀：由漳州片仔癀药业股份有限公司生产的片仔癀，是一个知名的药妆品牌。

简单解读“新消费”及“新消费品牌”

1、Z世代：95后人群，生于互联网普及时代，生活条件良好，具有独立消费观，注重性价比和个性化，对国货有强烈自信。 新退休老人：60岁以上人群，随着人口老龄化的增长，他们有钱有闲，注重健康和生活品质。 小镇青年：25至35岁生活在小城市的人群，生活压力相对较小，消费能力有限但潜力巨大，易受社交媒体影响。

2、新渠道，对于很多品牌方来说京东、淘宝、天猫等渠道已经成为传统电商渠道。

3、主要涵盖食品酒饮、生活方式、美妆个护等多个领域的头部创新企业。数据来源：参考了亿欧网中国新消费发展洞察暨品牌力榜单、第一财经商业数据中心中国新消费品牌年度增长力榜单、社会智库网经社电子商务研究中心中国数字化新消费品牌“百强榜”等名单。

国潮时代:什么是国潮?如何玩转国潮?

1、如何玩转国潮？展馆体验式的“国潮”展馆体验式的“国潮”通过具有中国古典文化特点或元素的人事物营造一种固定或变动的场景，让参观者能够沉浸其中，感受传统之美和国货之精。

2、国潮是指深深植根于一国文化土壤，展现出独特识别度和认同感的潮流文化现象，是国风与潮流的交融。具体来说： 文化根源：国潮融合了民族历史的物质、精神、行为与制度，展现出独特的文化特色。 视觉表现：国潮在视觉上巧妙地融合了传统与现代，既有民间艺术的创新演绎，也有老字号与新国货的结合。

3、国潮时代，意指融合国家与民族特色的潮流风尚，以其独特识别性受到民众认可。国潮并非单纯指国家和民族所传承的物质、精神文化，也并非仅限于年轻人的生活消费品或流行文化艺术，而是旧与新、小众与大众、传承与创新的共生体。在表现形态上，国潮融合传统与现代元素。

4、国潮应当是时代的弄潮儿，探索新技术、新趋势、新方向。向内而求的是对过去自我的革新，向外而拓的是在世界范围内打造领先竞争力。国潮文创尤其关注新生代的需求，是面向拔尖文化的创新，是面向大众文化的塑形。再次，国潮需要有世界视野，展现中国自信。全球化时代， 商品的流通打破了地域、国别的限制。

5、国潮文化是指在现代社会中，以中国传统元素和潮流文化为基础，结合现代审美和设计理念，形成的一种独特的文化现象。国潮文化涵盖了多个方面。首先，它体现在服饰、配饰上，如融合传统汉服与现代时尚元素的服装，展现出年轻人对于传统文化的热爱与个性化追求。

6、国潮文化是指结合中国传统元素与现代时尚潮流的一种文化现象。具体可以从以下几个方面进行解释：国潮文化的定义 国潮文化是一种深受年轻人喜爱的文化现象，它融合了中国的传统文化元素与现代时尚潮流。

三星堆景区营销方案(4P理论)

1、三星堆景区的营销方案基于4P理论可以设计如下：产品策略 个性化产品开发：针对不同目标市场群体，如青少年、文化旅游人群和文化工作者，开发具有针对性的旅游产品。例如，为青少年设计结合游戏动漫的研学活动，为文化旅游人群提供深度历史文化讲解和手工艺展示。

2、三星堆景区营销方案，以4P理论为核心，旨在通过多角度的策略提升景区吸引力和游客体验，同时促进文化的传播与传承。目标市场 青少年群体：通过主题研学、游戏动漫等新颖活动吸引青少年，结合其兴趣特点，强化参与体验和互动。

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