如何通过网络新媒体推广影片

文章阐述了关于影视剧如何利用新媒体推广，以及如何通过网络新媒体推广影片的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的?
• 2、电视台是播电视剧时怎样盈利的?
• 3、新媒体时代下的植入广告【在品牌时代看植入广告与电影规律的统一性...

电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的?

1、进可以帮助儿子赢得皇上的重视的女人。时刻感受到她的温柔，温暖。作为母亲，她尊重儿子的任何决定，想要争宠时，母亲成全，铺开一段路。《琅琊榜》是现代女作家海宴创作的长篇***，2015年，《琅琊榜》改编的同名电视剧播出。2017年7月，《琅琊榜》获得“2017猫片胡润原创文学IP价值榜”第五名。

2、《盗墓笔记》原著就很火爆，不需要做多少推广，原著的粉丝就足够撑起一片天下；横扫收视率榜首的《琅琊榜》同样自带粉丝；《甄嬛传》在被搬上荧幕前也拥有一批忠实的读者。简单分析一下上述几个大热的IP，不难发现，在热门IP改编剧大热前，原著粉丝的多少直接反应一个IP价值。

3、IP孵化指的是对于IP（即知识产权）的一种从创意设计，到版权登记注册，到营销吸粉，到品牌授权，到***打假的整个孵化过程，这个过程早就已经出现在影视圈、***圈里，近几年出现在动漫行业。通过动画、***、影视、游戏提高IP知名度，最终实现变现收割的目的。

4、一个好的被授权方会从IP本身的价值去规划产品，会为IP加分。而一个粗暴的被授权方，则是以洗IP的用户为目的，如果碰到制作能力有限的被授权方则可能带来IP的毁灭性打击。用户是冲着你的IP来的，不大会考虑产品的制作方是谁，无论喜欢或者愤怒都会直接转嫁给IP持有者。

5、IP剧，是指在有一定粉丝数量的国产原创网络***、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧。因为其站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。IP电影了：可以是一首歌，一部网络***、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP电影了。

6、IP，全称为Intellectual Property，近年来成为热门词汇。它代表知识产权，也可称为知识财产。2015年，IP元年开启，网络文学IP大热，如《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等被改编成影视作品，游戏应用也收获颇丰。IP的成功案例，如三只松鼠、逻辑思维等，推动了IP概念的普及。

电视台是播电视剧时怎样盈利的?

1、独家播出权往往能带来丰厚的收益，特别是对于那些口碑爆棚的作品，电视台间的竞争会推高版权价值。除了电视台，网络平台也成为越来越重要的版权销售渠道，随着网络***用户的增长，网络平台对优质电视剧内容的需求也在不断增加。综上所述，电视剧的盈利途径主要包括赞助商投资和版权销售。这些盈利途径相互交织，共同构成了电视剧产业的商业链。

2、电视剧是通过收视率赚钱的主要方式是通过电视台销售广告时间。 收视率高的电视剧意味着观众数量多，从而提高了广告效益。 电视台利用收视率作为吸引广告商的重要依据，高收视率能够吸引更优质的广告。 同时，高收视率也使得广告时间更具有市场价值，电视台因此能够以更高的价格出售广告时段。

3、电视剧的盈利模式主要涉及以下几个方面： 版权销售：电视剧制作完成后，制作方通常会将版权出售给电视台或***平台。这些平台为了吸引观众，愿意支付一笔可观的版权费用。版权费用的大小通常与电视剧的质量、受欢迎程度以及制作质量等因素有关。例如，一部备受瞩目的电视剧可能带来数千万元的版权收入。

4、电视剧主要盈利方式，主要有两个方面，一个是影视版权，这个是主要盈利方式，还有一个是广告收入，这个是次要收入，目前来说，这是目前电视剧的主演盈利方式。

新媒体时代下的植入广告【在品牌时代看植入广告与电影规律的统一性...

1、如全球品牌营销协会美国分会主席Cindy Callops所说：“广告正在从一个营销沟通的打扰时代发展到一个植入时代。”在影视作品中植入广告已经成为当今媒介市场中的普遍现象。

2、植入式广告是随着电影、电视、游戏等媒介的发展而兴起的一种广告形式，是在剧情、游戏中刻意插入商家的产品、服务或将具有代表性的视听品牌符号融入电影或影视产品中，在潜移默化中给观众留下一个印象，以达到营销的目的。常见植入的内容包括：商品、标识、包装、品牌名称以及企业的吉祥物等。

3、这一协会的诞生，正如其美国分会主席Cindy Callop所言，预示着我们正从一个营销沟通的“打扰时代（age of interruption）”，进入一个“植入”的时代（age Of engagement）”。 植入式广告的运作模式 从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。

4、第三点影视植入是品牌宣传的一种***营销方式，其超高话题性、热度周期可控、接受度高、记忆度深刻、优质资源多价格相对实惠深受广告主喜爱。第四点传统的硬性广告模式在 海量信息冲击的当下，传统影视媒体广告传播效率降低。

5、隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，“电***道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电***时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。

6、微电影广告在其发展过程中不断涌现新作品，并且在其“微时长”、“微周期”、“微投入”的特性上出现了新的特征，这也是其适应“碎片化”资讯时代并且不断符合受众接受心理的客观因素。

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