故宫的新媒体营销

接下来为大家讲解故宫文化新媒体营销情况，以及故宫的新媒体营销涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、全中国最大的IP是谁?故宫!故宫!故宫!
• 2、华为与故宫战略合作,有什么意义?
• 3、为什么故宫越不务正业,却越来越火了?
• 4、故宫的再度媒介化是什么

全中国最大的IP是谁?故宫!故宫!故宫!

全中国最大的IP是故宫。具体来说：文化底蕴深厚：故宫不仅承载了明清两代的宫殿建筑，更拥有故宫博物院深厚的文化底蕴，这些底蕴源自明清皇室的痕迹与收藏，以及建国后的丰富藏品。自带流量：自1925年民国***接收前清内府文物，成立故宫博物院以来，故宫就成为一个自带流量的存在。

故宫，当今中国最大的IP，不仅承载了明清两代的宫殿建筑，更包罗了故宫博物院的深厚底蕴。这些底蕴源自明清皇室的痕迹与收藏，以及建国后的丰富藏品，甚至包括了建国前前往台北故宫的部分。故宫IP，是中国古代文明的缩影，几乎囊括了从各个发展阶段到各类门类的文明成果。

故宫是中国明清两代的皇家宫殿，也是世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑群之一，具有极高的历史、艺术和文化价值，被誉为世界五大宫之首（与法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫并列），是中国乃至全球重要的文化遗产和旅游胜地。

萌萌哒故宫现在经常出现在全国人民的视野里_从传统庄严的皇家宫殿变身成为超级网红大IP，越来越软萌，开了微博账号，微信账号，做了自己的APP，甚至Instagram账号，还有某宝商城旗舰店，在潮流的路上越走越远，这种完全融入互联网世界的营销做法。

故宫是中国现存规模最大、保存最完整的古代木质结构宫殿建筑群，1987年被联合国教科文组织列入《世界文化遗产名录》。故宫概况 故宫位于北京市中心，旧称紫禁城，是明清两代的皇家宫殿（1420—1912年）。

阿房宫是秦王朝的巨大宫殿，遗址在今西安西郊15千米的阿房村一带，为全国重点文物保护单位。阿房宫是我国历史上最著名的宫殿建筑群，规模宏大，雄伟壮观。

华为与故宫战略合作,有什么意义?

此次战略合作协议的签署，标志着故宫博物院和华为技术有限公司在战略合作上开启了新篇章。双方将共同推进国家5G先进应用示范项目，打造故宫智慧院区。

华为与故宫的这种战略合作，不仅会有助于华为的品牌提升，并且也有助于中国文化的数字化传播。3月15日，华为与故宫博物院达成战略合作协议，旨在共同推进故宫文化高水平，高质量的信息化建设。不可否认，这也将会是一项双赢的战略合作。首先，就对华为方面来说。

优势和劣势如下：优势：故宫博物院与华为合作，共同推动数字化、信息化、智慧化的建设，打造5G应用示范，建设智慧院区，进一步提升博物馆的管理和服务水平；故宫博物院通过统一的顶层设计，搭建起智慧保护和智慧管理系统，提高博物馆的保护和管理能力。

月24日，故宫博物院院长单霁翔在UP2019腾讯新文创生态大会表示，故宫在数字平台方面的功能正不断完善，如公众教育、文化展示、社交广场、学术交流、电子商务等。“我们会继续努力，把智慧故宫、5G故宫尽快完善，不断实现。

为什么故宫越不务正业,却越来越火了?

故宫并不是不务正业，而是把目标受众群转移到年轻人身上了。从《我在故宫修文物》这一纪录片开播后，故宫就带热了文物修复这一冷门专业。让人们把目光从欣赏博物馆内的文物转向了背后的工作人员的精心修复工作上。纪录片中圈粉无数的王津师傅还曾到过大学内去做讲座，也是更加地贴近了年轻人。后来，故宫的文创产品开始吸引了年轻人。

单霁翔介绍，故宫博物院过去四年间“脑洞大开”，研发了9170种文创产品，“博物馆开展文创产品研发就是本业，这不是副业也不是不务正业。”近600岁的紫禁城浑身上下都是故事。神秘了许久，今天人们更关心这里藏着多少有生命的文物。

第一种说法，是崇祯朝之时，李自成攻入北京，在攻入紫禁城之时，为了耀武扬威，在隆宗门上射了一箭，算是对明朝皇家的一种侮辱。这种说法很容易具能被推翻，因为隆宗门的匾额是满、汉文字书写的，不可能在清朝入关之前留下来。

这件T恤的诞生源于Randomevent的一次“不务正业”——主理人洪扬做了一档以“不怎么nice”为主题的纪录片，***访了许多从事中国潮流文化的年轻人。虽然纪录片没有火，但这件slogan T恤却火了，为Randomevent带来了持续的现金流和巨大的品牌声量。

南唐后主李煜和宋徽宗赵佶是两位十分相似的不务正业皇帝的典型。 这两个人身上共同的地方太多，以至于后世人一直以为，那是历史的轮回，时隔148年的异代知己。

故宫的再度媒介化是什么

1、故宫的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播，利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格，其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象，重新建构了新的媒介形象，激发了文化的动力，得到了大批年轻人的关注与追捧，成功的让故宫走下“高冷”的神坛。

2、而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

3、非物质文化遗产强调的是一种活态的文化传承。故宫虽然是一座静态的建筑物，但它所承载的历史文化信息是活的，通过人们的传承、研究和传播，这些信息得以延续和发扬。因此，故宫不仅是一个物质的存在，更是一个文化的载体和传承的媒介，属于非物质文化遗产的范畴。

4、云游博物馆，是一种新型博物馆，以互联网为媒介，为广大用户提供网上参观博物馆的服务。它很受欢迎，因为它无需你花大力气才能了解世界各地的历史文化。通过云游博物馆，我们可以轻松访问世界上最著名的博物馆，而不用去那里，可以看到世界上最美的文物。

关于故宫文化新媒体营销情况，以及故宫的新媒体营销的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。