故宫新媒体营销***用了哪些手段和方法

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简述信息一览：

1、“酒店做新营销，选择战略思考很重要，可以实现销售与品牌的双增长，流量×转化率×客单价×复购率；新媒体营销时代是品牌穿透“线上+线下”的场景，线上是营销，线下是体验。酒店品牌，在线上的营销场景中，会涉及拉新、沉淀、留存和复购，优质的内容营销与活动营销。”新营销对于酒店行业是巨大的机遇与红利。

2、随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

（图片来源网络，侵删）

3、能完整解读龙鳞装、经折装等特殊装帧形式的群体日渐稀少。这种现象在古书画修复行业尤为明显，部分市级博物馆已出现修复师断层。值得关注的是，近年故宫等机构通过制作AR互动书卷，让《韩熙载夜宴图》等文物在数字平台获千万级播放。这种传统载体与新媒体技术的融合实验，或许能为书卷文化传承提供新路径。

“国潮担当，特约宝藏”特力国风IP文创展是一场展示国潮文创珠宝产品的精彩展览，其主要特点和意义如下：展览背景与目的：该展览由特力珠宝大厦主办，联合中艺东方、古金智汇及其所持国内知名栏目《国家宝藏》《上新了，故宫》等贵金属IP授权共同举办。

故宫博物院新媒体运营现状近年来故宫博物院对新媒体运营加大投入，通过微博运营、微信运营、系列APP运营，与大众积极互动和沟通。故宫在微博上内容调性也很亲民，比如最近微博故宫博物院在元宵节发的内容：我的名字叫紫禁城，快要600岁了。

（图片来源网络，侵删）

故宫运用了以下新媒体技术进行营销：虚拟现实技术：故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。互动式多媒体：通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

故宫新媒体营销的影响主要体现在以下几个方面：吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

双方结合了，才更加厚重、立体、多维。”“故宫出品，必属精品”“今年年初，纪录片《我在故宫修文物》在网上疯传，很多人知道了故宫文物修复的艰辛和有意义的地方。”单霁翔说，互联网的传播带来了前所未有的影响力，“今年故宫招聘新员工60个名额，有1．5万人报名，年轻人争着要到故宫修文物。

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