故宫营销体现了新媒体营销的哪些特点

本篇文章给大家分享故宫新媒体营销成功案例，以及故宫营销体现了新媒体营销的哪些特点对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

• 1、品牌联合故宫出文化中心的海报文案有哪些?
• 2、为什么故宫越不务正业,却越来越火了?
• 3、六百岁故宫为什么成为“网红”?
• 4、故宫运用了哪些新媒体技术营销

品牌联合故宫出文化中心的海报文案有哪些?

【你是朕写不完的诗】人世间最长情的浪漫，是朕提笔想起你，而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈。2，【朕只要有你就好】朕身居万人之上，也是在无人之巅了。若有来生，愿与你做一对寻常夫妻。3，【朕饿了】御膳房有数不尽的珍馐美馔，但朕总还是最怀念小时候额娘做的绿豆糕。

文案海报：特点：以吸引人的文字为焦点，通过精炼、富有感染力的文案传达品牌信息或产品特性。示例：江小白以诗意文案塑造品牌形象，农夫山泉利用故宫文化元素使矿泉水显得既有趣又高雅。插画海报：特点：结合艺术与实用性，通过精美的插画展示产品美感或品牌故事，增强视觉吸引力。

此次农夫山泉与故宫文化服务中心的合作，将故宫人物形象融入瓶身设计中，通过现代手法展现古画，让观众在古与今的碰撞中找到共鸣。从现有海报来看，主要以康雍乾三代及后宫妃嫔的人物画像为主，搭配温情的文案，确有令人耳目一新的感觉。

你安心成长，我守护温柔。2，你要挑选LOGO，我选择潮流。3，你朝九晚五，我崇尚自由。4，你漠视精彩，我有我追求。5，你说我挑剔，我不能将就。6，你嫌我年轻，我可以很牛。

例如余秉楠1995年创作的《海峡两岸一家亲》是为台湾印象海报会设计的“汉字”海报。作品选用了最古的篆字“家”，家是屋顶下的猪，一个多么美好的形象，多么安定和幸福的家庭，它虽然经历长期的形制更叠，繁衍出行，仍离不开造字的初衷，隐喻出海峡两岸一家亲的主题。

为什么故宫越不务正业,却越来越火了?

故宫并不是不务正业，而是把目标受众群转移到年轻人身上了。从《我在故宫修文物》这一纪录片开播后，故宫就带热了文物修复这一冷门专业。让人们把目光从欣赏博物馆内的文物转向了背后的工作人员的精心修复工作上。纪录片中圈粉无数的王津师傅还曾到过大学内去做讲座，也是更加地贴近了年轻人。后来，故宫的文创产品开始吸引了年轻人。

单霁翔介绍，故宫博物院过去四年间“脑洞大开”，研发了9170种文创产品，“博物馆开展文创产品研发就是本业，这不是副业也不是不务正业。”近600岁的紫禁城浑身上下都是故事。神秘了许久，今天人们更关心这里藏着多少有生命的文物。

第一种说法，是崇祯朝之时，李自成攻入北京，在攻入紫禁城之时，为了耀武扬威，在隆宗门上射了一箭，算是对明朝皇家的一种侮辱。这种说法很容易具能被推翻，因为隆宗门的匾额是满、汉文字书写的，不可能在清朝入关之前留下来。

这件T恤的诞生源于Randomevent的一次“不务正业”——主理人洪扬做了一档以“不怎么nice”为主题的纪录片，***访了许多从事中国潮流文化的年轻人。虽然纪录片没有火，但这件slogan T恤却火了，为Randomevent带来了持续的现金流和巨大的品牌声量。

南唐后主李煜和宋徽宗赵佶是两位十分相似的不务正业皇帝的典型。 这两个人身上共同的地方太多，以至于后世人一直以为，那是历史的轮回，时隔148年的异代知己。

六百岁故宫为什么成为“网红”?

如今，故宫卖萌、搞笑的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

六百岁的故宫，并不是固执守旧的老人，做的了表情包，玩得转新科技，可谓是“十八般武艺样样精通”。几年的时间里，古老的故宫文化走入了更多年轻人的生活。在见到故宫博物院领头人单霁翔之前，一直好奇是什么给予了他灵感，可以赋予严肃静默的故宫文化如此生动时尚的表达。

从某种意义上讲，水滴公司看似在独自做公益，实际上，已经以水滴筹和水滴公益为中心构建了一个“创益矩阵”。这个“矩阵”就像一个公益大生态，参与者既包括直接献爱心的个人，也包括***、企业代表、基金会合作伙伴以及广大媒体，大家一起推动中国的公益事业走向长期健康发展。

故宫运用了哪些新媒体技术营销

故宫运用了以下新媒体技术进行营销： 虚拟现实技术： 故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。 互动式多媒体： 通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

故宫运用了多种新媒体技术进行营销，包括：虚拟现实技术：故宫利用虚拟现实技术，为游客提供沉浸式的游览体验，让游客仿佛身临其境，感受到故宫的历史和文化。互动式多媒体：故宫通过互动式多媒体，让游客可以更加深入地了解故宫的历史和文化，比如使用AR技术展示故宫文物。

吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。 创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

故宫的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播，利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格，其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象，重新建构了新的媒介形象，激发了文化的动力，得到了大批年轻人的关注与追捧，成功的让故宫走下“高冷”的神坛。

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