故宫新媒体营销案例分析

简述信息一览：

• 1、地表最强的故宫IP:一年卖出10亿文创之后,正在迎来品牌至耀时刻_百度...
• 2、故宫超级大ip是什么意思
• 3、故宫的再度媒介化是什么
• 4、故宫运用了哪些新媒体技术营销
• 5、2021年故宫新媒体发展情况怎么样
• 6、品牌联合故宫出文化中心的海报文案有哪些?

地表最强的故宫IP:一年卖出10亿文创之后,正在迎来品牌至耀时刻_百度...

1、故宫，这座有着600年历史的皇家宫殿，如今正以其独特的方式，成为了年轻一代的心头好。它的品牌价值已突破10亿，不仅依靠传统的皇家威严，更通过新媒体的创新，展现出了前所未有的活力。从两微多端的运营策略，故宫巧妙运用了社交媒体，微博上的文艺风和微信公众号的深度故事，让它在年轻人中亲和力倍增。

故宫超级大ip是什么意思

故宫超级大IP是指故宫文化及其相关产业在社交媒体平台上所积累的巨大影响力。故宫充满历史文化内涵的庭院、建筑、宝物、故事，吸引了大量观众的关注和追捧。同时，故宫博物院借助互联网和新媒体平台，打造了一系列互动体验项目，受到了广泛的赞誉和支持。这些举措使得故宫的IP更加丰富多彩，成为中国文化产业中的翘楚。

超级IP是独特的商业符号，拥有鲜明形象、强大的影响力，是顶级流量的代表。喜茶、小猪佩奇、故宫文创、哆啦A梦等都是超级IP的典范。超级IP对个人与企业至关重要，能将个人价值转化为品牌价值，提升企业品牌影响力。超级IP的核心在于价值观、角色人设与故事线，以及多元化的呈现形式。

故宫IP，是中国古代文明的缩影，几乎囊括了从各个发展阶段到各类门类的文明成果。故宫自1925年民国***接收前清内府文物，成立故宫博物院以来，就成为一个自带流量的存在。尽管历经战乱和政治原因，其现有库存和珍品依然惊人。

故宫的再度媒介化是什么

1、故宫的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播，利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格，其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象，重新建构了新的媒介形象，激发了文化的动力，得到了大批年轻人的关注与追捧，成功的让故宫走下“高冷”的神坛。

2、非物质文化遗产强调的是一种活态的文化传承。故宫虽然是一座静态的建筑物，但它所承载的历史文化信息是活的，通过人们的传承、研究和传播，这些信息得以延续和发扬。因此，故宫不仅是一个物质的存在，更是一个文化的载体和传承的媒介，属于非物质文化遗产的范畴。

3、总体来说，这些文创产品凭借其独特的设计、丰富的历史文化内涵和实用性，吸引了大量消费者的关注和购买。它们不仅让人们在日常生活中感受到中国传统文化的魅力，也成为了传播故宫文化的重要媒介。

故宫运用了哪些新媒体技术营销

1、故宫运用了以下新媒体技术进行营销： 虚拟现实技术： 故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。 互动式多媒体： 通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

2、故宫运用了多种新媒体技术进行营销，包括：虚拟现实技术：故宫利用虚拟现实技术，为游客提供沉浸式的游览体验，让游客仿佛身临其境，感受到故宫的历史和文化。互动式多媒体：故宫通过互动式多媒体，让游客可以更加深入地了解故宫的历史和文化，比如使用AR技术展示故宫文物。

3、从两微多端的运营策略，故宫巧妙运用了社交媒体，微博上的文艺风和微信公众号的深度故事，让它在年轻人中亲和力倍增。与人民网的联动，以及一系列APP的开发，如《皇帝的一天》和《每日故宫》，让故宫的文化体验不仅限于线上，线下快闪店的开设更是让其形象跃然“潮酷”。

4、故宫的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播，利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格，其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象，重新建构了新的媒介形象，激发了文化的动力，得到了大批年轻人的关注与追捧，成功的让故宫走下“高冷”的神坛。

5、借助新媒体营销，故宫先后出品多款文创产品，线上销售效果超出预期！这几年除了自媒体，故宫在微博中也是混的风生水起，频繁上热搜。

2021年故宫新媒体发展情况怎么样

故宫博物院新媒体运营现状近年来故宫博物院对新媒体运营加大投入，通过微博运营、微信运营、系列APP运营，与大众积极互动和沟通。故宫在微博上内容调性也很亲民，比如最近微博故宫博物院在元宵节发的内容：我的名字叫紫禁城，快要600岁了。

故宫运用了以下新媒体技术进行营销： 虚拟现实技术： 故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。 互动式多媒体： 通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

故宫，这座有着600年历史的皇家宫殿，如今正以其独特的方式，成为了年轻一代的心头好。它的品牌价值已突破10亿，不仅依靠传统的皇家威严，更通过新媒体的创新，展现出了前所未有的活力。从两微多端的运营策略，故宫巧妙运用了社交媒体，微博上的文艺风和微信公众号的深度故事，让它在年轻人中亲和力倍增。

品牌联合故宫出文化中心的海报文案有哪些?

1、【你是朕写不完的诗】人世间最长情的浪漫，是朕提笔想起你，而你恰好在殿外安静伫立，笑意盈盈。2，【朕只要有你就好】朕身居万人之上，也是在无人之巅了。若有来生，愿与你做一对寻常夫妻。3，【朕饿了】御膳房有数不尽的珍馐美馔，但朕总还是最怀念小时候额娘做的绿豆糕。

2、你安心成长，我守护温柔。2，你要挑选LOGO，我选择潮流。3，你朝九晚五，我崇尚自由。4，你漠视精彩，我有我追求。5，你说我挑剔，我不能将就。6，你嫌我年轻，我可以很牛。

3、国庆节海报策划文案 喜气加倍绕，未来天天好！ 国庆佳节，愿你一切顺意！ 国庆节快乐，七天乐翻天！ 愿你国庆开心，幸福永久！ 愿你阖家幸福，快乐永驻！ 祝你一切如意，事事顺利！ 预祝国庆开心，幸福无限！ 祝你幸福安康，好运连绵。

4、前期的分析和洞察是很重要的。比如上面58同城的案例，就是因为洞察到了毕业生毕业后面对各种选择时的迷茫心理，从而从解决毕业选择难题为出发点，出来的一些列营销活动或是海报文案，都是可以让目标人群产生共鸣的。

5、在中国人心中，故宫那就是古文化圣地。可它“有内涵”的文化困倦与同样传承而来的守旧中，让现代参观者“不敢靠近”。凝运的文化也就在这种境况下逐渐落寞。 但在二零一八年突然火爆的记录片《国家宝藏》中，在单霁翔馆长的推动下，故宫以一种全新的趣味性十足的形式被展示到人们眼前。

6、最近几年故宫文创潮流的兴起，不知不觉拉近了我们与中华上下五千年历史文化的距离。

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