新媒体营销试卷答案

简述信息一览：

1、“潮玩族”五大消费特征，引领文旅未来发展方向如下：不走寻常路线上预览预售与盲盒经济：通过线上的预览预售模式和盲盒经济，文旅行业探索了新的商业模式和营销渠道，为消费者带来全新体验。“云旅游”：借助5G、VR等技术打造的在线观览方式，打破了时空限制，成为新的“种草”方式，为真实旅游助力。

2、“潮玩族”五大消费特征，引领文旅未来发展方向如下：创新探索与不走寻常路：线上预览预售与盲盒经济：通过线上的预览预售模式以及盲盒经济等创新商业模式，文旅行业为消费者带来了全新的视觉体验和情感***。

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3、年轻一代成为旅游消费主力军，更爱追求新的生活方式。当人们既定印象中的旅游消费主力还停留在80后时，90后、95后，甚至是00后的当代更年轻消费群体正在悄然崛起，已然成为度假旅游市场的消费主体，消费潜力将进一步释放，旅游潮玩的研究离不开对他们消费意愿、休闲需求的关注。

1、年后，户外智能广告屏、智能音箱、汽车媒体等发展加速，在万物互联的时代，大小屏跨屏打通、以人为中心逐渐形成了跨屏的数据营销闭环。

2、品牌能够识别出不同细分群体的特征，从而针对性地推出产品和服务。例如，品牌可以根据用户的行为、兴趣和购买历史，定制个性化的广告投放，提高广告的转化率。同时，借助DMP，品牌可以有效避免资源浪费，将营销预算集中在最具潜力的客户上。

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3、多场景投放：支持在手淘首页焦点图、猜你喜欢、直播广场等多种流量入口进行广告展示。实时数据监控：商家可以通过后台查看投放效果，如点击率、转化率、ROI等关键指标。使用技巧明确营销目标在使用万相台之前，首先要明确自己的营销目标。

4、增加曝光率：跨屏广告投放：直通车能够同时投放在拼多多开屏、浮窗、搜索、商品详情页等多个场景中，实现广告曝光最大化，为商家带来更多的展示机会。广泛用户覆盖：通过高效的广告投放方式，增加商家产品的曝光率，广受用户了解，提升口碑。

5、洞察年轻人社交特点抢占稀缺注意力注意力，是指认得心里活动指向和集中于某种事物的能力，注意力作为当代的稀缺资源，如何有效把握新时代年轻人的注意力？如何捕捉新时代年轻的注意力？当代年轻人日常的跨屏多线程操作，以及双十一品牌扎堆的广告投放，更加剧了这种资源的分散和切换。

1、新媒体平台定位主要分为基础平台和引流平台。以八大主流平台：微博、微信、知乎、小红书、B站、今日头条、抖音、快手为例进行分析。第一部分，定位新媒体平台：微博：实时信息分享平台，以公告、动态和粉丝互动为主。2021第二季度月活用户66亿。微信：智能终端即时通讯服务，适用于服务与粉丝沉淀。

2、品牌在媒介运营中的意义和价值非同寻常，每个媒体都需要强化品牌意识，重视品牌的建构和经营。

3、时刻关注热点有很多抖音数据分析平台，会抓取抖音最新的热点信息。我习惯用优略来查看抖音12小时内点赞最高的***、最热的抖音话题、使用最多的抖音道具、最火的bgm等等。

4、整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强客户关系，而对品牌进行***、实施和监督的一系列营销工作。

5、利用会展的会刊、展前快讯、媒体报道等手段来进行前期宣传，扩大企业的影响力，吸引更多的目标客户。五：展台的布置及展示。设备的调试安装，展台的人员配备。六：相关的会展服务。

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