雀巢营销策略案例ppt

xiaofei
新媒体策划
2025-07-23 09:07:16
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本篇文章给大家分享雀巢新媒体营销策划书，以及雀巢营销策略案例ppt对应的知识点，希望对各位有所帮助。

简述信息一览：

1、经典!这些品牌策划案例免费分享给你
2、电商类策划方案合集(107份案例)
3、新媒体广告营销案例研究
4、中小型企业如何做好品牌定位
5、元隆雅图是做什么的?

经典!这些品牌策划案例免费分享给你

1、品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

2、*****中秋之夜线上推广方案 - 项目分析、策略推导、活动内容、推广方式等五个部分构成。- 利用中秋节日，主打家庭情感牌，提出活动主题，通过线上+线下+KOL+明星的方式制造互动话题。 **肯德基微信新媒体线上运营方案 - 包括互动派介绍、微信运营策略、微信运营规划和媒介资源四个部分。

（图片来源网络，侵删）

3、作品亮点：本项目借助中秋特定节日，打家庭情感牌，提出了活动主题思想，同时线上+线下+KOL+明星的方式制造互动话题，吸引全民参与，从而推出***的新产品，最终达到大力扩张品牌传播，增加品牌影响力，***消费的目的。

4、首先，***的中秋推广方案，通过节日情感营销，线上线下联动，结合KOL和明星效应，成功提升了品牌知名度和消费***。肯德基的微信运营方案则运用内容营销、互动营销和会员营销，借助微信矩阵实现了品牌影响力扩大。东阿阿胶的年度传播案，围绕“年轻范不假装”，融合线上线下，打造全方位的品牌传播。

电商类策划方案合集(107份案例)

电商策划方案：48份。618电商节策划方案：13份。唯品会专题方案：9份。家电品牌策划方案：37份。

（图片来源网络，侵删）

可合理规避的风险修改方案规避，不可规避风险提前设计准备应对方式。以上，就聊完了活动方案的编写。在活动发起策划到确定落地的不同阶段活动方案也有所侧重，不断完善。

拉新，要做的就是吸引用户，像物质奖励、明星代言、电商类的打折促销等等吸引用户的注意力，让他们知道这个产品。然后就是留存阶段，而留存方案通常包括下面几个方面：内容维护：即用户来了以后持续的提供有价值的内容给他们，以及分析什么样的内容用户需要的等。

新媒体广告营销案例研究

1、本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验，将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。

2、进入中国市场之后，戴尔以直效营销Be Direct的网络营销模式为基础，加以强大的营销推广，在中国市场上起得了迅猛的发展，仅次联想、方正之后，成为中国PC市场第三大巨头。

3、新媒体营销方式主要包括以下几种：口碑营销：核心：通过消费者之间的口碑传播，形成品牌认知，达到营销目的。案例：海底捞通过优质的服务态度获得消费者好评，形成良好的口碑传播。裂变营销：核心：通过用户拉动新用户，形成一对多的裂变效应。

4、多芬的真美运动：多芬通过户外广告和网络媒体宣传一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔，传达出接受自己真实面孔的信息，而非化妆品包裹出来的幻象。这一活动在全球范围内引起广泛关注，显著提升了多芬的全球销量。

5、“加多宝”说：“对不起”虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风。

中小型企业如何做好品牌定位

1、优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分类。比如红牛，它本身也是有维生素维他命的饮料，它的定位是补充能量的饮料。红牛避开了强势饮料品牌可口可乐，找到了有利于自己的分类。4/细分类策略细分类策略就是单点突破，细分专注进行产品定位。

2、要做一个好品牌，可以从以下几个方面着手：明确品牌定位品牌定位的核心：好的品牌定位是品牌成功的一半，它旨在让消费者清晰地识别并记住品牌的特征及核心价值。实施方式：在产品研发、包装设计、广告设计等方面紧密围绕品牌定位进行，确保所有品牌传播活动都与品牌定位保持一致。

3、积极宣传推广对于中小企业来说，迅速在消费者心中树立品牌认同至关重要。在宣传过程中，应凸显品牌的定位和核心价值观，并找到产品与消费者情感连接的点，迅速激发消费者的认知感。总之，企业在选择品牌战略时，应考虑自身的优势和特点，选择最符合企业发展的策略，这样才能确保品牌经营的成功。