雀巢咖啡新媒体营销策划书

今天给大家分享雀巢咖啡新媒体营销策划书，其中也会对雀巢咖啡营销策略的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、百灵时代传媒集团的新媒体业务介绍
• 2、企业应该如何进行品牌定位?
• 3、经典!这些品牌策划案例免费分享给你
• 4、中小型企业如何做好品牌定位
• 5、新媒体和传统媒体哪个更有利于社会和谐

百灵时代传媒集团的新媒体业务介绍

1、百灵时代传媒集团的新媒体业务，是一种***和无线***的结合，是O2O线上线下媒体业务的一种对接，基于成熟运营的传统媒体网络，以移动互联网化思维进行跨渠道传播整合，通过出行人群的智能手机，实现移动广告与固态广告的形态转换，打造出一个精准传播的数字化营销平台。

2、百灵时代集团的创立与成长始于19***年，当时，广州市百灵广告公司正式成立，其主要业务是经营广州新穗巴士有限公司的巴士广告媒体销售。随着广州巴士公交客运规模的持续扩大，百灵广告从最初的78辆巴士广告媒体发展到2007年，包括一汽、新穗、***、溢通巴士公司在内的2353辆公交车。

3、现任百灵时代传媒集团首席运营官，中国人民大学艺术学院特聘教授。

4、年7月，百灵时代传媒集团获得北京、广州、重庆3个机场的近150个多媒体亭的平面广告、互动触摸屏幕在内的近500块广告位经营权，日均覆盖60万机场旅客。2012年7月，百灵时代传媒集团获得杭州地铁一号线全线站台、站厅灯箱、梯牌及列车广告媒体的独家广告经营权，成为杭州地铁媒体广告的唯一运营商。

企业应该如何进行品牌定位?

保持一致性：品牌定位一旦确定，就要像守护自己的承诺一样，始终保持一致。无论是产品设计、广告宣传还是售后服务，都要让消费者感受到品牌的独特魅力和稳定性。与消费者建立联系：品牌定位不仅仅是企业在做决定，更是要和目标消费者建立起一种内在的联系。让消费者觉得，选择你的品牌，就是选择了他们的生活方式和价值观。

企业进行品牌建设，可以从以下几个方面进行：明确品牌定位 结合目标群体：企业应深入了解其服务或产品的目标消费者，包括他们的思想文化程度、年龄阶段等，以此为基础进行品牌定位。 分析竞争对手：研究竞争对手的品牌定位，找出差异化的点，确保自身品牌在市场上具有独特性。

企业进行品牌建设的方法主要包括以下几点：做好企业品牌定位：结合企业服务群体、消费者思想文化程度、年龄阶段等因素。分析竞争对手的定位，明确企业产品或服务的优势与劣势。确定品牌在市场中的独特位置和差异化价值。做好企业的品牌形象设计：塑造包装且独特的品牌形象特征，打造别具一格的视觉感官体验。

综上所述，企业进行品牌建设需要从明确品牌定位、塑造品牌核心价值、持续进行品牌推广以及注重品牌维护等多个方面入手，以确保品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。

企业把握品牌重新定位，可以遵循以下几个关键步骤： 进行深入的市场调研与分析 了解消费者需求：研究消费者的需求、偏好和行为模式，以确定品牌重新定位的方向。 分析竞争态势：评估竞争对手的品牌定位和市场策略，找出差异化的竞争优势。

经典!这些品牌策划案例免费分享给你

品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

*****中秋之夜线上推广方案 - 项目分析、策略推导、活动内容、推广方式等五个部分构成。- 利用中秋节日，主打家庭情感牌，提出活动主题，通过线上+线下+KOL+明星的方式制造互动话题。 **肯德基微信新媒体线上运营方案 - 包括互动派介绍、微信运营策略、微信运营规划和媒介资源四个部分。

作品亮点：本项目借助中秋特定节日，打家庭情感牌，提出了活动主题思想，同时线上+线下+KOL+明星的方式制造互动话题，吸引全民参与，从而推出***的新产品，最终达到大力扩张品牌传播，增加品牌影响力，***消费的目的。

中小型企业如何做好品牌定位

优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于自己商品的分类。比如红牛，它本身也是有维生素维他命的饮料，它的定位是补充能量的饮料。红牛避开了强势饮料品牌可口可乐，找到了有利于自己的分类。4/细分类策略 细分类策略就是单点突破，细分专注进行产品定位。

要做一个好品牌，可以从以下几个方面着手： 明确品牌定位 品牌定位的核心：好的品牌定位是品牌成功的一半，它旨在让消费者清晰地识别并记住品牌的特征及核心价值。 实施方式：在产品研发、包装设计、广告设计等方面紧密围绕品牌定位进行，确保所有品牌传播活动都与品牌定位保持一致。

积极宣传推广 对于中小企业来说，迅速在消费者心中树立品牌认同至关重要。在宣传过程中，应凸显品牌的定位和核心价值观，并找到产品与消费者情感连接的点，迅速激发消费者的认知感。总之，企业在选择品牌战略时，应考虑自身的优势和特点，选择最符合企业发展的策略，这样才能确保品牌经营的成功。

新媒体和传统媒体哪个更有利于社会和谐

1、在智能手机、平板电脑等便携式的设备发展下，新媒体成为人们接收内容的终端界面，汇流了各种媒体的内容，一个小小的新媒体设备装载了电子书、电子报、电视剧、电影等等，这或许造成了新媒体取代传统媒体的错觉，其实，更正确的说法应该是新媒体包括了传统媒体。

2、传统四大媒体仍占据行业主导地位，影响社会经济文化；新媒体推动社会改革，活跃市场经济。两者优劣互补，未来将结合双方特点，利用科技和新传媒经验，创新传统媒体，打造复合式新媒体。新媒体的发展是社会进步的体现，但不应忽视传统媒体，应结合双方优点，发挥更大社会效益。

3、传统媒体的受众在信息传播中扮演的角色较为被动，他们主要是接收由专业记者、编辑***写和审查后的新闻信息。 新媒体的受众则具有更高的参与度，他们不仅是信息的接收者，也可以成为信息的传播者和创作者。任何人都可以在新媒体平台上发布信息，分享观点。

4、新媒体不能完全取代传统媒体，未来更多的是相互融合、共同发展。新媒体与传统媒体各有优劣 新媒体优势：信息传播速度快，覆盖范围广，可以实现实时更新，满足人们对于即时信息的需求。同时，新媒体具有天然的互动性优势，用户可以通过多种方式参与到信息的传播过程中，实现信息的双向互动。

5、广播、杂志、图片、***、图书等仍然有着相当强的无可取代的优势作用，无论从社会层面上、国家层面上看，还是从媒体自身的生存和发展情况，新媒体和传统媒体都是相互依存、互促发展。已经铺垫了线下的可以增加线上运营。每个企业的属性、产品、位置不同，所以索要选择的运营矩阵的模式都是有所不同的。

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