立顿的新媒体营销策略

简述信息一览：

• 1、魔豆启城创始人梁宗平:茶企品牌突围迫在眉睫
• 2、普洱茶国民品牌的崛起:雨林古树茶做对了什么?
• 3、金鼠标网络营销大赛的往届获奖情况

魔豆启城创始人梁宗平:茶企品牌突围迫在眉睫

近日，专家预测未来五年内，中国茶行业将面临大规模的洗牌，有五成茶企可能面临倒闭。对此，魔豆启城创始人梁宗平先生接受了记者的专访。梁宗平表示，茶行业品牌化进程的滞后是导致这一现象的主要原因。同为消费品，茶行业的品牌建设相较于白酒等行业发展滞后，这将导致一些缺乏品牌定位和专业服务的中小茶企在市场中难以立足。

普洱茶国民品牌的崛起:雨林古树茶做对了什么?

1、雨林古树茶是一家专注于生产和销售高品质古树茶的公司，致力于保护和传承中国雨林地区的茶树资源，并通过精心的加工工艺和独特的品牌故事，让原始雨林里原生态的古树茶成为国民茶饮，在产品定位方面，雨林古树茶视品质为生命线。在品质方面，雨林古树茶以修合无人见，存心有天知来制作高品质的古树茶。

2、润元昌作为新兴的普洱茶品牌，凭借其前瞻性的产品战略和高品质的熟茶赢得了市场。从2012年起，润元昌就致力于春茶发酵，储备大量原料，15年开始发力，其高端春字系列如大美之春、高山之春等在市场上获得了广泛好评，证明了其在熟茶技术上的扎实功底和对品质的坚持。

3、“你在都市森林，送你原始雨林”，雨林古树茶用了短短5年完成时间从打造第一古树品牌到国民茶叶品牌的转型。从2012年至今，雨林一共在300个寨子旁边建了122座古茶坊，从源头控制品质；为了使得品牌更加年轻化，雨林首先通过产品创新，如设计了雨林日历，让消费者觉得喝茶就是一种常态行为。

4、同时，在这一振荡过程中，古树茶逐渐从普洱茶大类中独立出来，形成了“名茶山古树普洱茶”新种类，从而促进了消费群体的分众化，逐步形成了名茶山或“山头”古树普洱茶的小众消费群。

5、商家的过分炒作，造成一种古树茶热的假象 近几年来，随着普洱茶的崛起，古树茶、山头茶等概念也开始兴起起来。

6、同样，普洱茶中的名山茶也难以满足所有消费者，因为茶的口感和理解因人而异。其次，名山古树茶定位高端，针对的是特定的消费人群，这使得大品牌难以全面覆盖和获取资源。资源分散和茶农主导是另一个原因，山头茶的优质资源掌握在个体茶农手中，这使得大品牌难以集中控制。

金鼠标网络营销大赛的往届获奖情况

金鼠标网络营销大赛往届获奖情况如下：整合传播类：2009年度金奖：耐克赛跑全人类10公里，睿域营销咨询有限公司。银奖：雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里，奥美世纪广告有限公司。铜奖：伊利开心合作，北京华扬联众广告有限公司。创意类：金奖：m&ms「一起玩出彩 隔壁豆不豆」活动，上海知世营销咨询有限公司。

以下是金鼠标网络营销大赛历届的部分获奖情况，涵盖了各种奖项类别，如整合传播、创意、互动和技术应用等。

金鼠标网络营销大赛的奖项设置主要包括以下几个类别：十大网络营销领袖：此奖项表彰那些在网络营销领域具有敏锐洞察力和前瞻性的领袖人物，他们通过持续的营销变革、市场拓展和产品优化，对企业的进步和行业发展起到了显著推动作用。

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