故宫新媒体运营分析

接下来为大家讲解故宫文传与新媒体营销，以及故宫新媒体运营分析涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

1、如今，故宫卖萌、搞笑的网络形象，很大程度是由“故宫淘宝”建立起来的。故宫文创产品的成功营销几乎都出自“故宫淘宝”之手：帝后画像被“玩”成表情包，每个创意产品都配上“脑洞大开”的文案。“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

2、六百岁的故宫，并不是固执守旧的老人，做的了表情包，玩得转新科技，可谓是“十八般武艺样样精通”。几年的时间里，古老的故宫文化走入了更多年轻人的生活。在见到故宫博物院领头人单霁翔之前，一直好奇是什么给予了他灵感，可以赋予严肃静默的故宫文化如此生动时尚的表达。

（图片来源网络，侵删）

3、从某种意义上讲，水滴公司看似在独自做公益，实际上，已经以水滴筹和水滴公益为中心构建了一个“创益矩阵”。这个“矩阵”就像一个公益大生态，参与者既包括直接献爱心的个人，也包括***、企业代表、基金会合作伙伴以及广大媒体，大家一起推动中国的公益事业走向长期健康发展。

故宫的再度媒介化是故宫博物院利用新媒体平台的传播，利用新媒体的传播优势结合故宫文化形成了故宫自己的传播风格，其“卖萌”接地气的形象打破了在传统媒体中严肃古老的刻板形象，重新建构了新的媒介形象，激发了文化的动力，得到了大批年轻人的关注与追捧，成功的让故宫走下“高冷”的神坛。

而成就如此强大IP的利器就是当下双微一抖及多种社交程序的运用，这些新媒介均称为故宫的主要营销战场，新媒介强大信息流传播，使故宫新营销思路得到更快、更开放传播，同时匹配精准潜在用户群体，实现故宫衍生品销售额突破15亿的超高营销记录。

（图片来源网络，侵删）

现代文化发展的载体：在现代社会中，故宫不仅是一个旅游目的地，还是文化活动场所和学术研究基地。故宫名片的传播和推广也逐渐变得多样化和全方位，通过各种媒介和渠道服务于现代文化发展。中外文化交流的桥梁：在全球化的背景下，故宫名片成为了中国文化与世界交流的桥梁。

云游博物馆，是一种新型博物馆，以互联网为媒介，为广大用户提供网上参观博物馆的服务。它很受欢迎，因为它无需你花大力气才能了解世界各地的历史文化。通过云游博物馆，我们可以轻松访问世界上最著名的博物馆，而不用去那里，可以看到世界上最美的文物。

非物质文化遗产强调的是一种活态的文化传承。故宫虽然是一座静态的建筑物，但它所承载的历史文化信息是活的，通过人们的传承、研究和传播，这些信息得以延续和发扬。因此，故宫不仅是一个物质的存在，更是一个文化的载体和传承的媒介，属于非物质文化遗产的范畴。

故宫博物院新媒体运营现状近年来故宫博物院对新媒体运营加大投入，通过微博运营、微信运营、系列APP运营，与大众积极互动和沟通。故宫在微博上内容调性也很亲民，比如最近微博故宫博物院在元宵节发的内容：我的名字叫紫禁城，快要600岁了。

故宫新媒体营销的影响主要体现在以下几个方面：吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

故宫运用了以下新媒体技术进行营销：虚拟现实技术：故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。互动式多媒体：通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

故宫，这座有着600年历史的皇家宫殿，如今正以其独特的方式，成为了年轻一代的心头好。它的品牌价值已突破10亿，不仅依靠传统的皇家威严，更通过新媒体的创新，展现出了前所未有的活力。

双方结合了，才更加厚重、立体、多维。”“故宫出品，必属精品”“今年年初，纪录片《我在故宫修文物》在网上疯传，很多人知道了故宫文物修复的艰辛和有意义的地方。”单霁翔说，互联网的传播带来了前所未有的影响力，“今年故宫招聘新员工60个名额，有1．5万人报名，年轻人争着要到故宫修文物。

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