新媒体营销作业总结

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简述信息一览：

• 1、整合营销传播

整合营销传播

整合营销传播是一种将广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等营销传播活动统一起来的策略，以顾客为中心，确保企业能向顾客传达一致的信息。整合传播主要体现在以下几个方面： 媒介整合： 通过整合线上线下各种广告形式，确保信息的一致性和影响力。这包括电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体广告等多种媒介的协调使用。

整合营销传播理论主要包括以下几种：美国广告公司协会的定义：核心理念：将广告、直接营销、销售促进和公关等多元传播手段深度融合，形成统连贯的信息流，以提升传播影响力的战略。

整合营销传播，远非孤立的元素简单叠加，而是通过优势互补，激发整体效能的澎湃力量。它不仅仅局限于商品和服务的范畴，而是涵盖了消费者体验的方方面面，构建起一个全方位的营销战略框架。

真正的整合营销传播强调的是目的、过程、目标和行动的一致性，通过与所有关系利益人在所有接触点的互动对话，传播一致的品牌信息，以增强品牌忠诚度和形象。具体来说：一致性：整合营销传播的核心在于确保营销活动的目的、过程、目标和行动之间的一致性。

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