新媒体营销策划方案的撰写框架

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简述信息一览：

• 1、整合营销传播

整合营销传播

1、整合营销传播是一种将广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等营销传播活动统一起来的策略，以顾客为中心，确保企业能向顾客传达一致的信息。整合传播主要体现在以下几个方面： 媒介整合： 通过整合线上线下各种广告形式，确保信息的一致性和影响力。这包括电视广告、网络广告、户外广告、社交媒体广告等多种媒介的协调使用。

2、整合营销传播理论主要包括以下几种：美国广告公司协会的定义：核心理念：将广告、直接营销、销售促进和公关等多元传播手段深度融合，形成统连贯的信息流，以提升传播影响力的战略。

3、整合营销传播理论的演变历程反映了组织适应市场环境变化的需求。起初，其核心是通过广告、公关等传播手段创建统一的品牌形象，旨在创造一致的品牌识别和信息传递。然而，随着时间的发展，整合营销传播（IMC）的范畴扩大，从战术方法转变为战略导向的框架，帮助企业制定和执行全面的市场传播***。

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