故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究

xiaofei
新媒体推广
2025-07-01 04:07:38
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文章阐述了关于故宫博物院app的新媒体推广，以及故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

1、雄伟故宫怎样变成迷濛的样子
2、2021年故宫新媒体发展情况怎么样
3、为什么故宫越不务正业,却越来越火了?
4、六百岁故宫为什么成为“网红”?

雄伟故宫怎样变成迷濛的样子

1、故宫开始“放下身段”，让游客“把故宫带回家”。2014年，故宫淘宝推出了“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎防晒伞、“雍正御批”胶带等一系列文创类产品，产品一上线就成为“爆款”，故宫手机座在1个小时内全部售罄。越来越多的互联网巨头开始与故宫展开合作，从旅行、文创到游戏、表情包，打造年轻的文化意象。

2、这样的山围绕着水；这样的水倒影著这样的山，再加上空中雨雾迷濛，山间绿树红花，奖江上竹筏小舟，听着这美丽的传说，让我走进连绵不断的画卷中，真是“舟行碧波上，人在画中游。” 写一篇游览的作文450 暑假的时候，爸爸带我们去旅游，我们先到阿姨家，刚好读大学的表姐生日，大家快乐的吃蛋糕。

（图片来源网络，侵删）

3、*** 紧闭的心扉终于被你开启，小小的空间只能容下你，你是我心中的唯一，因为再也容不下第二个人。 5*** 不管将来发生什么事，你变成什么样子，你依然是我最爱的人。 6*** 寂寞是一支菸，思念是一滴泪，迷濛烟雾中，我看到你俊俏的脸，仿佛像我们初次相见那样动人。

2021年故宫新媒体发展情况怎么样

故宫博物院新媒体运营现状近年来故宫博物院对新媒体运营加大投入，通过微博运营、微信运营、系列APP运营，与大众积极互动和沟通。故宫在微博上内容调性也很亲民，比如最近微博故宫博物院在元宵节发的内容：我的名字叫紫禁城，快要600岁了。

故宫新媒体营销的影响主要体现在以下几个方面：吸引年轻受众：通过新媒体平台如微信、微博等，故宫博物院可以与年轻人更好地交流，向他们传递经典的文化和艺术，增强对传统文化的喜爱。创新营销模式：故宫博物院通过新媒体营销，可以不断创新和升级文创产品，利用新的创意和文案吸引更多年轻人。

（图片来源网络，侵删）

故宫运用了以下新媒体技术进行营销：虚拟现实技术：故宫利用虚拟现实技术，为游客提供了沉浸式的游览体验。这种技术能够让游客仿佛置身于故宫之中，近距离感受其历史和文化氛围。互动式多媒体：通过互动式多媒体，故宫为游客提供了更加深入、有趣的历史和文化了解途径。

社交媒体营销：故宫在社交媒体上积极开展营销活动，利用短***、直播、社交游戏等方式吸引游客前来参观。大数据分析：故宫利用大数据分析，了解游客的喜好和需求，提供更加个性化的服务。这些新媒体技术的应用，不仅提高了故宫的知名度和影响力，也提升了游客的游览体验和满意度。

为什么故宫越不务正业,却越来越火了?

1、故宫并不是不务正业，而是把目标受众群转移到年轻人身上了。从《我在故宫修文物》这一纪录片开播后，故宫就带热了文物修复这一冷门专业。让人们把目光从欣赏博物馆内的文物转向了背后的工作人员的精心修复工作上。纪录片中圈粉无数的王津师傅还曾到过大学内去做讲座，也是更加地贴近了年轻人。后来，故宫的文创产品开始吸引了年轻人。

2、单霁翔介绍，故宫博物院过去四年间“脑洞大开”，研发了9170种文创产品，“博物馆开展文创产品研发就是本业，这不是副业也不是不务正业。”近600岁的紫禁城浑身上下都是故事。神秘了许久，今天人们更关心这里藏着多少有生命的文物。

3、第一种说法，是崇祯朝之时，李自成攻入北京，在攻入紫禁城之时，为了耀武扬威，在隆宗门上射了一箭，算是对明朝皇家的一种侮辱。这种说法很容易具能被推翻，因为隆宗门的匾额是满、汉文字书写的，不可能在清朝入关之前留下来。

4、南唐后主李煜和宋徽宗赵佶是两位十分相似的不务正业皇帝的典型。这两个人身上共同的地方太多，以至于后世人一直以为，那是历史的轮回，时隔148年的异代知己。

5、看看，纵然是势必要发展文创周边的博物馆，也越来越往“用心”和“更好的文化传承”方向走，而不拘泥于冰箱贴之类小物件，还不跟着大佬走！品牌文创文创周边不止博物馆可以玩，在故宫靠文创周边吸粉无数后，很多品牌也加入了这一洪流。